Barcelona-Tòquio, una oportunitat més per a una Barcelona global

El vol directe entre Barcelona i Tòquio sembla estar més a prop de materialitar-se. La seva posada en marxa podria representar l‘inici d’una nova etapa per a Barcelona com a plataforma estratègica entre Àsia i Europa, i com a ciutat que aspira a posicionar-se entre les grans capitals del retail del segle XXI.

Ara que l’economia global exigeix diferenciació, propòsit i experiència de client, aquesta nova ruta facilitaria l’intercanvi turístic i empresarial, i també, podria convertir-se en l’eix d’un nou model de desenvolupament per a la nostra ciutat: un ecosistema retail internacional amb identitat mediterrània i mirada global.

Tòquio: Excel·lència silenciosa, servei perfecte i futur comercial

Tòquio és molt més que una gran capital: és una ciutat-escola. Amb més de 200 restaurants amb estrella Michelin (la concentració més gran del món) i una xarxa comercial que supera els 150.000 establiments, Tòquio representa l’ecosistema retail més sofisticat del planeta. Aquí, l’hospitalitat (omotenashi) és una filosofia de vida. La relació entre client i proveïdor es construeix sobre el respecte mutu, la cura pels detalls i una cerca constant de la perfecció.

En retail, Tòquio ha desenvolupat models pioners: Flagship stores conceptuals (com els de Muji, Uniqlo, Tsutaya Books o Comme donis Garçons), i formats de conveniència super optimitzats, com els konbini (7-Elevin, Lawson, FamilyMart), que ofereixen més de 3.000 referències amb una gestió de l’espai i logística d’última generació.

També el retail digital avançat, on la frontera entre el que és físic i el que és digital es dilueix. Ja el 2022, el 89% dels retailers de Tòquio integraven algun sistema de compra en línia amb recollida en botiga o viceversa, segons la Japan Retailers Association. Districtes especialitzats com Ginza, Omotesando, Akihabara o Daikanyama, on el retail es barreja amb cultura, art, moda i tecnologia. Tòquio no aspira a enlluernar amb el seu retail, sinó a generar confiança, continuïtat i comunitat.

Barcelona: Ciutat de turisme o ciutat d’idees?

Barcelona sempre ha estat una ciutat que rep visitants, però aquest nou eix ens convida a pensar en una Barcelona exportadora de model, de talent i de propostes comercials. Ciutats com Nova York, Tòquio o Shanghái lideren el retail global pel seu consum i capacitat de generar tendències, formats i experiències que després es repliquen a tot el món. Barcelona té l’oportunitat de convertir-se en el referent europeu del retail experiencial mediterrani, gràcies a la seva combinació única de cultura gastronòmica i de producte fresc, amb actors com La Boqueria, el Mercat de Sant Antoni i el de Santa Caterina; disseny urbà i sensibilitat arquitectònica; emprenedoria en alimentació, moda i estil de vida, y atractiu turístic i connexió internacional creixent (amb més de 15,5 milions de visitants en 2024 i una despesa de 100 euros diaris).

Retail Tour Barcelona–Tòquio: un projecte estratègic

Inspirat per aquesta connexió, des de la consultoria CrearMas proposo la creació d’un Retail Tour Barcelona–Tòquio: un programa d’intercanvi professional, institucional i empresarial entre totes dues ciutats, que permeti mostrar l’excel·lència del comerç barceloní a visitants, inversors i prescriptors japonesos, al mateix temps que inspira als nostres retailers locals amb models de negoci japonesos centrats en el servei, la narrativa i la sostenibilitat.

Aquest tour també facilitaria la creació de vincles duradors entre marques, distribuïdors i operadors logístics, així com l’impuls d’espais de showroom en totes dues ciutats per a marques emergents amb projecció internacional. Barcelona podria convertir-se en el punt d’entrada natural per al retail japonès en el sud d’Europa, al mateix temps que les nostres marques troben al Japó un mercat culte, exigent i d’alt valor afegit.

Les xifres acompanyen aquesta visió: el Japó va ser la quarta economia mundial el 2024. Espanya és un dels països europeus preferits pels turistes japonesos i Catalunya un destí clau, amb 181.000 visitants japonesos el 2023, la qual cosa representa aproximadament el 58 % dels turistes japonesos que van arribar a Espanya.

La ruta Barcelona-Tòquio és una oportunitat perquè Barcelona torni a ser una ciutat on el retail tingui ànima, propòsit i projecció internacional

Ara que l’economia necessita diversificar mercats i apostar pel valor afegit, establir aliances amb ecosistemes com el japonès és una decisió amb retorn assegurat. Perquè no estem parlant únicament d’un vol. Estem parlant d’una visió de futur.

Barcelona necessita deixar d’entendre el turisme com una finalitat i començar a veure’l com un vehicle per connectar amb el món, aprendre d’altres models i evolucionar cap a una ciutat on el comerç no només vengui, sinó que inspiri, emocioni i deixi empremta.

La futura —esperem— ruta Barcelona–Tòquio no és unidireccional. És un camí de doble sentit: de coneixement, d’oportunitats, de sofisticació i respecte mutu. I sobretot, és una oportunitat perquè Barcelona torni a ser una ciutat on el retail tingui ànima, propòsit i projecció internacional. Una ciutat connectada amb el futur.