El publicista Toni Segarra, doctor honoris causa per la Universidad Nebrija

Reconeixement al talent del publicista Toni Segarra (Barcelona, 1962), creador de campanyes que ja formen part de l’imaginari espanyol com T’agrada conduir?, o Be water, my friend, de BMW; les Converses sobre el futur, de Banc Sabadell; o Redecora la teva vida i Benvingut a la República Independent de casa teva, d’Ikea. Aquest dijous, a proposta de la Facultat de Comunicació i Arts, la Universidad Nebrija ha investit al creatiu doctor honoris causa a la sala de graus del campus d’aquesta institució acadèmica a Madrid pel seu “prestigi internacional, el seu gran talent i la seva dilatada experiència professional”.

Segarra és l’únic espanyol en la llista dels 100 top creative minds del món que publica la revista britànica Shots, va ser considerat el millor creatiu espanyol de segle XX per la revista espanyola Anuncios el 2000, i ha estat reconegut pels seus propis companys de professió, d’acord amb El Publicista, com “el creatiu ideal”, a més de ser triat l’any 2016 per la revista Forbes com una de les 25 persones més influents d’Espanya.

Llicenciat en filologia hispànica, Segarra va començar a treballar en el sector de la publicitat en un petit estudi, Vinizius, que va fundar al costat del seu germà en els anys 80. Després de passar per les agències Vizeversa i Contrapunto, el 1991 va ser un dels fundadors de Casadevall Pedreño SPR, encara que va estar poc temps en aquesta firma i va passar a Delvico Bates, agència que va convertir en la més premiada del país durant diversos anys consecutius. El 1996, va apostar per crear la seva pròpia companyia, la multipremiada SCPF, al costat de Luis Cuesta, Félix Fernández de Castro i Ignasi Puig. L’any 2019, SCPF es va integrar en Wunderman Thompson.

Segarra ha guanyat alguns dels millors premis dels festivals publicitaris nacionals i internacionals, entre els quals figuren el Gran Premi de Festival de Cannes o el Gran Premi de Festival de Nova York.

A través d’SCPF ha treballat per a grans marques com BMW, Tous, Ikea, Vueling, Evax, San Miguel o Banc Sabadell, entitat financera de la qual ha estat creatiu des de 2010. En aquell any es va estrenar l’eslògan El banc de les millors empreses. I el teu, i es va fitxar com a imatge de l’entitat a Pep Guardiola. Després arribaria la sèrie d’anuncis Converses sobre el futur i altres campanyes protagonitzades per cares famoses com Rafa Nadal, James Rhodes, Leticia Dolera, Luz Casal, Loquillo, Fernando Trueba, Àngels Barceló, José Coronado, Carme Ruscalleda, Carles Puyol o John Carlin. L’any 2016 es va fer un documental sobre la trajectòria del publicista català titulat Toni Segarra: Un tipo que escribe anuncios.