El renaixement del ‘retail’ a Poblenou

En els últims anys, Poblenou ha experimentat una transformació que ha revitalitzat la seva escena del retail, aprofitant al màxim el seu encant per a atreure els barcelonins i transformant completament la percepció que es tenia del barri. Amb els anys, Poblenou s’ha reconvertit en una part agradable per on passejar el cap de setmana. I des de la costa, amb la platja del Bogatell i l’espigó de la Mar Bella, fins als seus pintorescos carrers, ara hi ha molt per veure i fer.

Una de les claus de l’èxit d’aquesta renovació del Poblenou ha estat l’habilitat per a adaptar-se a la seva essència. Molts dels antics locals comercials renovats han conservat elements industrials originals o s’han reobert com a projectes gastronòmics, com ROC 35. Situat en una antiga fàbrica de farines, s’ha convertit en un espai on la passió pel bon menjar es fusiona amb la voluntat d’aprendre a cuinar en algun dels seus tallers, pensats tant per a nens com per a famílies.

Els comerciants també han sabut captar l’essència artística i creativa de Poblenou. El barri acull una gran comunitat d’artistes, dissenyadors i emprenedors. Una característica que, precisament, està sent promoguda per Poblenou Urban District, una associació privada i sense ànim de lucre, fundada el 2012, que busca impulsar i promocionar la comunitat creativa i cultural de Poblenou, posicionant el barri com el districte de referència en aquest sentit.

Al llarg de l’any, Poblenou Urban District organitza aliances i col·laboracions amb altres actors i entitats locals, nacionals i internacionals per dur a terme esdeveniments. Un exemple d’això és el Poblenou Open Day, celebrat al maig, una iniciativa durant la qual, durant deu dies, aquesta comunitat de Poblenou va obrir més de seixanta espais per a gaudir de l’art, el disseny, la fotografia, la dansa, la gastronomia i la música en directe.

En aquest mateix sentit, el Palo Market Fest és un mercat de carrer que se celebra un cap de setmana al mes al Poblenou. Allà s’hi poden trobar llocs de menjar orgànic i street food, moda urbana, accessoris, joieria, disseny nou i vintage, i artesanies, que promouen el barri i conviden a visitar-lo. A més, a Poblenou s’han obert moltes botigues que són una visita obligada, com el projecte Mietis de la dissenyadora María Fontanellas, especialitzada en productes de pell. Més enllà de ser un punt de venda, és un estudi de disseny, un atelier i una galeria.

Gran part del canvi de Poblenou dels últims anys s’atribueix a la iniciativa del projecte 22@, que ha deixat una empremta significativa en el seu desenvolupament. Aquesta estratègia de transformació urbana, nascuda l’any 2000, ha estat clau, ja que té com a objectiu convertir l’antic districte industrial de Poblenou en un centre d’innovació i tecnologia. Una de les contribucions més destacades ha estat l’atracció d’empreses tecnològiques i startups, convertint Poblenou en un autèntic hub tecnològic.

Els retailers podem aprendre molt de la transformació de Poblenou, per com s’ha adaptat al canvi sense perdre la seva essència de barri, fent-lo singular i diferent d’altres zones de la ciutat. D’altra banda, la connexió amb la comunitat creativa, d’innovació i gastronòmica, amb l’obertura de restaurants i brunchs que han revitalitzat el barri. Exemples com Federal Cafe, Nomad Frutas Selectas o Little Fern demostren com aquests nous llocs per menjar poden atreure a molts barcelonins.