“La intel·ligència artificial és com creuar el carrer: si no mires a esquerra i dreta, et poden atropellar”, explicava Mike Blackman aquest cap de setmana en una entrevista al The New Barcelona Post. I al congrés que ell capitaneja, l’Integrated Systems Europe (ISE), no n’hi ha prou amb mirar a esquerra i dreta. La tecnologia audiovisual que aquests dies s’exposa en més de 1.700 expositors a la Fira Gran Via de Barcelona t’obliga a mirar cap a tots costats o, fins i tot, de vegades t’obliga a tancar els ulls i només escoltar. A sentir.
És l’aposta que fa el sector audiovisual enguany a l’ISE, la major fira audiovisual del món i un dels congressos internacionals més importants que se celebren a Barcelona. Sota el lema Push Beyond, hi ha un sector que, del 3 al 6 de febrer, està materialitzant la seva ambició de traspassar les pantalles, superar els límits, anar més enllà i connectar amb les emocions.
L’audiovisual ha deixat de ser un petit sector especialitzat i s’ha integrat plenament en la majoria d’esferes de la nostra vida quotidiana. I així ho evidencien les xifres de creixement del sector: en comparació amb l’any anterior, el nombre d’empreses dedicades a l’audiovisual a Catalunya ha crescut un 7%, fins a les 4.500 empreses —la meitat, per cert, ubicades a Barcelona. La facturació global també ha crescut, fins als 9.120 milions d’euros, un 6% més que l’any anterior. I els llocs de treball han seguit el mateix camí: amb un increment del 8%, el sector genera ja 45.000 llocs de treball. En conjunt, l’audiovisual contribueix amb un 2,9% del PIB català.
Però el seu impacte va molt més enllà de les xifres macroeconòmiques. L’audiovisual ha sacsejat “la manera com treballem, com aprenem i com interactuem amb el món que ens envolta”, segons Blackman. I així es trasllada al congrés: darrere l’impacte visual que aclapara la majoria de les mirades, hi ha un ampli ventall de solucions i nous desenvolupaments pensats per a l’empresa, l’educació, la salut, el retail, el turisme, la publicitat, les experiències immersives, l’habitatge o els edificis intel·ligents. I algunes d’aquestes solucions són made in Barcelona.
Des de les sales de reunions híbrides fins a les aules immersives, dels quiròfans assistits per tecnologia fins als espais comercials experiencials, l’audiovisual actua com una capa facilitadora d’una nova manera de fer, de comunicar i de relacionar-nos. I l’ISE és, durant uns dies, el lloc on totes aquestes capes es troben, dialoguen i es projecten cap al futur.
Del toca-toca a l’impacte real a Barcelona i Catalunya
L’ISE s’ha consolidat com un aparador clau per al teixit audiovisual català i barceloní. Enguany, un total de 89 empreses catalanes hi exposen la seva tecnologia, un 5% més que l’any passat i la xifra més alta registrada a totes les edicions. De fet, Catalunya és ja el sisè territori amb més expositors a la fira, només per darrere de la Xina, Alemanya, els Estats Units, el Regne Unit i els Països Baixos. Una dada que no només parla del múscul del sector audiovisual local, sinó també de la capacitat de Barcelona per atraure, retenir i projectar talent i innovació en un àmbit cada vegada més transversal.
En són un bon exemple les empreses barcelonines presents a l’estand de l’Ajuntament de Barcelona i Barcelona Activa: Estudio Gurugú i la seva experiència immersiva per transformar la manera com assistim a esdeveniments musicals; Framemov i les seves propostes interactives per al retail; Into Reality i la possibilitat d’estar a dos llocs alhora; Emogg i l’anàlisi d’emocions en temps real; Produktia i les solucions per dissenyar interiors amb realitat mixta, o Flopwork amb blit.Studio i una experiència que combina gestos en directe i intel·ligència artificial.
“El toca-toca genera un efecte wow immediat, però un congrés com l’ISE no es pot quedar només en la fascinació”
“You have to see it to believe it”, comentava un visitant a un altre entre els passadissos. El toca-toca genera un efecte wow immediat, però un congrés com l’ISE no es pot quedar només en la fascinació, ni la ciutat tampoc. Per això, l’ISE ha volgut anar més enllà de l’impacte efímer dels dies de fira i treballar perquè el seu llegat arreli i perduri al llarg de tot l’any: amb la creació de la Fundació ISE, una nova entitat concebuda per consolidar i escalar l’impacte local de l’esdeveniment.
Sota el lema Powering On, Together, la fundació neix amb la voluntat explícita d’arrelar encara més l’ISE a Barcelona i Catalunya i de convertir el congrés en un actor estable dins l’ecosistema audiovisual del país. Segons ha apuntat el conseller d’Empresa i Treball, Miquel Sàmper, aquest és el resultat de “la relació d’amistat entre l’ISE i la ciutat de Barcelona, que avui, a més, s’estreny i marca un abans i un després”.
Impulsada per ISE juntament amb els seus copropietaris, AVIXA i CEDIA, i amb el suport de l’Ajuntament de Barcelona i la Generalitat de Catalunya, la Fundació ISE s’estructura al voltant de tres grans àmbits d’acció: talent, innovació i responsabilitat social. L’objectiu és clar: fer que el valor que genera l’audiovisual es tradueixi en oportunitats reals per a les persones, les empreses i les institucions.
Per a qui pugui veure-hi paral·lelismes amb la Mobile World Capital Barcelona, hi ha diferències rellevants. La principal és que la Fundació ISE és completament privada, mentre que la MWCapital és publicoprivada. També destaca que el seu focus principal se situa en la formació i el desenvolupament de talent per reduir el dèficit de professionals qualificats del sector. Programes com Training the Trainers o els AV Career Days en són els primers exemples. Dissenyada per consolidar i escalar els projectes de contribució local, destaquen també dos eixos vertebradors més de la fundació: la innovació i la responsabilitat social.
Quan l’audiovisual es fa sentir
Si fins ara l’ISE ens ha obligat a mirar —pantalles, projeccions, escenaris impossibles—, en aquesta edició també ens convida a fer un pas més: a sentir. A deixar que la tecnologia audiovisual actuï sobre l’experiència física i emocional que ens connecta amb els espais i, en última instància, amb la ciutat.
Aquesta idea pren forma en experiències com la demostració immersiva d’Eurecat, que permet endinsar-se, amb realitat virtual i so binaural, en una reconstrucció digital del Saló del Vigatà del Palau Moja, de Barcelona. A través d’un bessó digital acústic, l’experiència mostra com es percep i es transforma el so dins l’espai segons la posició del visitant.
Més enllà del demostrador tecnològic, la proposta apunta a una idea clau: la tecnologia també pot ajudar-nos a sentir els espais d’una altra manera, a reconnectar amb el patrimoni i amb la memòria dels llocs. Una nova manera de relacionar-nos amb Barcelona.
És aquest mateix fil —el de fer sentir la tecnologia i fer sentir la ciutat— el que explica el pas següent de l’ISE. Per primera vegada, el congrés surt dels pavellons i porta la seva proposta a l’espai públic amb un espectacle obert a la ciutadania que combina 600 drons sincronitzats, creacions visuals digitals, pantalles LED i música en directe, amb un recital d’òpera inclòs.
Durant els vespres dels dies 3, 4 i 5 de febrer, el cel de l’Hospitalet es transforma en un llenç de llum, so i moviment, sense entrada ni invitació. Dues propostes molt diferents —una íntima, l’altra col·lectiva— que comparteixen una mateixa voluntat: fer sentir. I demostrar que l’audiovisual, quan traspassa pantalles i recintes firals, també pot esdevenir una eina per reconnectar-nos amb Barcelona i amb la manera com l’habitem.
