Ja no val qualsevol cosa. A Barcelona, comprar s’ha convertit en un acte d’intenció. La ciutat travessa un moment de canvi, i la seva gent (especialment les generacions més joves), també. El consumidor barceloní ha deixat enrere les compres impulsives i els discursos buits. Busca autenticitat, compromís i experiències que estiguin alineades amb la seva manera de viure i pensar. I això està transformant, també, la manera de fer retail a la nostra ciutat.
Com retailers, ho veiem cada dia: el client barceloní compra amb més criteri que abans. Valora la història darrere d’un producte, el seu impacte social i ambiental, i la coherència entre el que una marca diu i el que fa. Prefereix comprar menys, però millor. Busca experiències i no només articles. Per sobre de tot, busca autenticitat.
Aquest nou paradigma ha donat lloc a projectes que combinen disseny, sostenibilitat i narrativa pròpia. És el cas de Mietis, amb botiga a Poblenou, que recupera la producció artesanal local per crear bosses de pell contemporànies. O Curated By, al carrer Enric Granados, una marca-concepte que defensa el consum pausat a través d’objectes que són únics, atemporals i sostenibles, fabricats en proximitat o en col·laboració amb artistes internacionals.
També Trait Store, al carrer Parlament, ha sabut construir un espai on roba, accessoris i disseny conviuen amb una visió estètica cuidada i una selecció coherent. Els seus fundadors, Gabriel Ortiz i João Novaes, ho defineixen com alguna cosa més que una concept store: un punt de trobada entre disseny local i internacional, i una plataforma per a creadors barcelonins.
Per als qui treballem en retail, això suposa tant una oportunitat com un repte: com connectar emocionalment amb aquest consumidor? La resposta està en oferir experiències reals, espais inspiradors i relacions més humanes. El punt de venda ja no és només un lloc de transacció: ha de convertir-se en un lloc de trobada, descobriment i pertinença.
Gastronomia amb identitat: una forma de connexió cultural
Barcelona també s’expressa a través de la seva cuina, i la restauració ha sabut interpretar amb agilitat aquest nou esperit: més pròxim, més honest i més centrat en el producte i l’experiència. Els bessons italians Colombo (creadors de referents com Xemei, Bar Brutal i, més recentment, Super Bar) han desenvolupat una proposta gastronòmica coherent, basada en la temporalitat, l’estètica i un vincle emocional amb el comensal. Han creat espais que no només es mengen, es viuen.
També destaquen propostes com Tangana, a Gràcia, que combina energia jove amb plats creatius i sabor local: ostres en tempura, croquetes de fricandó, ensalada russa i suggeriments de temporada pensats per gaudir i compartir. O Bar Bocata, que reinterpreta l’entrepà com una experiència contemporània. I La Pubilla, un clàssic de Gràcia que des de 1912 demostra com la cuina catalana pot continuar sent rellevant quan es respecta la seva ànima.
Barcelona es redefineix… i això també transforma el retail
Després de diversos anys marcats per la pressió turística, la pandèmia i una digitalització accelerada, Barcelona necessita recuperar la seva autenticitat. Tornar a mirar cap endins, reconnectar amb la seva comunitat local i reivindicar la seva essència emprenedora. I en aquest context, el retail no només hi té espai: hi té una responsabilitat.
És el moment de construir marques amb propòsit, que parlin clar, que emocionin i que aportin valor real. Perquè avui, quan els barcelonins compren, no busquen només un producte. Busquen identitat, pertinença i una manera d’entendre la ciutat. Estàs preparat per a formar part d’aquesta nova Barcelona?
