Després d’una reforma de vuit mesos i 15 milions d’euros, el fins ara Gran Hotel La Florida reobrirà com a METT Barcelona l’1 de setembre. L’icònic hotel que treu el cap sobre la ciutat des de Collserola torna a obrir les seves portes com un establiment de luxe que aspira a atreure a visitants de tot el món, però també als barcelonins, a través dels seus quatre restaurants i amb un spa exclusiu.
“Volem convertir l’hotel de nou en un punt de trobada social per als habitants de la ciutat”, defensa Jaime Buxó, CEO de Sunset Hotels & Resorts, la firma internacional que s’ha fet càrrec de la reobertura de l’hotel, en aliança amb la socimi Atom Hotels com a propietari i GMA Corporate com a asset manager. Atom va adquirir l’hotel a principis del 2024 i, i la seva obertura representa el debut a Catalunya del grup, amb seu en Dubái i sota la direcció general de Buxó, nascut a Girona i ara al capdavant de la firma internacional.
“Volem que l’hotel sigui un punt de trobada dels habitants de la ciutat també amb els nostres clients, que aprecien barrejar-se amb la cultura i la gent local”, remarca Buxó. Així, des del grup llancen “una proposta d’hotel obert a la ciutat”, i no només estrictament de Barcelona: l’hotel mira també als habitants del Vallès.
La reobertura de l’hotel, que coincideix amb el seu centenari, arribarà amb l’estrena de quatre propostes de restauració: una vermuteria a la terrassa amb vistes sobre la ciutat; un restaurant mediterrani amb tocs de cuina catalana; un pool club en el qual no només menjar, sinó també gaudir de la piscina, i un establiment en aliança amb Lladró, que portarà les seves peces icòniques fins al lounge de l’hotel.
Més enllà de la restauració, l’hotel vol atreure els locals fins a Collserola amb el seu spa, de la mà de la firma suïssa Valmont. “Obrim el concepte més elevat que ofereixen, el Red Carpet, i serà el primer a Europa”, destaca Buxó. Després de la transformació, en la qual han estat claus els arquitectes i dissenyadors Kokai Studio i CMV, l’hotel ofereix 70 habitacions, a més de dues piscines —una interior i una exterior—, club privat i salons per a esdeveniments.
L’hotel ultima la posada en marxa de tots els seus serveis per posar-los a la disposició dels visitants l’1 de setembre: “Ja tenim reserves tant per a l’hotel com per als restaurants”, assegura Buxó. Una vegada comenci a operar, l’hotel comptarà amb més de 100 empleats, i ho farà un segle després que obrís les seves portes el 1924 en el marc del projecte del Doctor Andreu per urbanitzar el Tibidabo, que va incloure també el parc d’atraccions, que ara suma també un restaurant obert a la ciutat de la mà de Rafa Zafra.
Amb la guerra, l’hotel es va usar com a hospital militar, i després va recuperar la seva essència hotelera fins que a la dècada de 1950 es va convertir en punt de trobada de la societat barcelonina. Després del seu apogeu, l’hotel va tancar el 1979 i, més de dues dècades després, va reobrir el 2005 totalment reformat. Ara amb Atom i Sunset, ha tornat a renovar les seves instal·lacions: “El sector hoteler té la necessitat de mantenir els hotels i de reinvertir en ells cada any; si no, van perdent competitivitat i se situen en un cercle negatiu”.
El nou METT Barcelona s’incorpora a una cartera de Sunset Hospitality Group que està en creixement. De fet, el grup va obrir la seva divisió hotelera el 2021, i la va afegir a les àrees de restauració, beach clubs i d’entreteniment i espectacles. Després d’obrir establiments de luxe a Marbella i a Bodrum (Turquia), va posar el punt de mira a Barcelona: “Amb la connectivitat que té la ciutat, especialment amb els mercats asiàtics i els Estats Units, Barcelona reunia les condicions per situar-hi un hotel de METT”.
I el Gran Hotel La Florida va despertar l’interès del grup: “Ens va semblar que tenia un potencial adormit, amb condicions úniques, sobretot per la ubicació”. I és que, en estar situat a Collserola, “manté una distància de la ciutat però sense estar desconnectat d’ella, i això permet oferir molta exclusivitat; és una virtut que no es pot replicar en cap altre lloc de la ciutat, i tampoc en moltes ciutats del món”.
El METT Barcelona no serà l’únic del grup a Catalunya: a principis de 2026 obrirà també Casa METT Sitges, que recupera un hotel de 38 habitacions en un conjunt arquitectònic protegit en el centre històric.
En paral·lel, el grup ultima la posada en marxa de METT Singapur i METT Milan, en dos edificis icònics situats, respectivament, en un edifici colonial centenari i davant el Duomo: “Ens posicionen de forma molt destacada en el segment dels hotels de cinc estavelles luxe lifestyle amb aquestes propostes”, inclosa la de la capital catalana, que aspira a ser, de nou, punt de trobada de la societat barcelonina.
