Entre grans marques internacionals, dissenyadors emergents, passarel·les de renom i petits tallers artesanals, Barcelona ha teixit durant dècades un ecosistema de moda vibrant i en constant transformació. Ara, aquest escenari creatiu rep un nou actor global: el gegant asiàtic Shein, que desembarca a la ciutat amb oficines corporatives destinades a impulsar el seu creixement a Europa i reforçar la seva presència a Espanya, un dels seus grans mercats estratègics.
“La tria de Barcelona va ser completament natural”, ha afirmat Alessandra Bonito, directora de Relacions Públiques de Shein Espanya, durant la presentació de la nova seu a la ciutat. “No només volíem acostar-nos a un dels nostres mercats més importants a Europa, sinó també integrar-nos en un ecosistema creatiu en què conviuen emprenedoria i grans referents de la moda”. Un ecosistema que Shein ja coneix de primera mà, després d’haver provat l’entusiasme del públic local, amb llargues cues a les múltiples botigues emergents que Shein ha desplegat a la capital catalana. Un model pop-up que asseguren que els funciona i que continuaran repetint.
La nova oficina a la capital catalana forma part de la xarxa internacional de més de 40 centres i 18.000 empleats de Shein repartits per tot el món. A Espanya, el gegant asiàtic va aterrar l’any 2023, amb una oficina a Madrid que ja dona feina a una desena de persones.
Ara, l’empresa redobla la seva aposta per aquest mercat amb una nova oficina a la capital catalana, que disposa d’un equip de vuit professionals que treballen en àrees com màrqueting, branding i anàlisi de tendències. Un equip íntegrament femení, amb una mitjana d’edat de 35 anys. Una xifra que l’empresa no descarta ampliar en els pròxims anys, assegurant que Espanya és un dels seus tres principals mercats a la Unió Europea.
Tanmateix, les àrees de disseny i producció continuaran concentrades a les seves oficines asiàtiques, des d’on operen en més de 160 països. Així mateix, l’empresa va inaugurar a finals de 2025 un macromagatzem de 740.000 metres quadrats a la regió de Wroclaw (Polònia) que serveix de centre de distribució per a tot el continent europeu.
Tot i que l’equip de Barcelona només treballa en les àrees de comunicació i branding, des de Shein asseguren que aquesta oficina representa “un pas estratègic en la seva expansió”, en paraules de Vorada Hiransomboon, directora de branding. “La resposta dels consumidors espanyols ha estat molt positiva i això ens ha donat confiança per acostar-nos encara més al mercat local”, ha afegit Bonito. A més, des dels seus centres a Espanya també podran comprendre de primera mà els gustos i hàbits del consumidor espanyol.
De fet, el grup Shein va llançar, dins del seu ecosistema, a principis de 2025 la marca NOÏSTA, inspirada en l’estil mediterrani. Nascuda de la fusió entre la paraula catalana noia i fashionista, l’estil busca connectar amb dones d’entre 22 i 35 anys, tant a Espanya com a escala internacional. Míriam Victoria, fundadora i presidenta de l’Associació Moda Catalunya i Balears, assegura que “tenir contacte directe amb l’empresa (gràcies a les noves oficines) facilita la confiança dels clients”.
L’empresa també ha manifestat la seva intenció d’incrementar la presència de marques catalanes al seu marketplace. Aquest model permet que les marques locals conservin la seva identitat, posicionament i política de preus dins de la plataforma de Shein. Actualment, més de 1.000 companyies de tot el món venen els seus productes sota aquest sistema, incloent-hi firmes catalanes com Bosanova i Misako.
L’arribada de Shein coincideix amb un moment d’impuls per Barcelona com a capital europea de la moda, gràcies també a l’estratègia municipal del Pla de Moda, llançat l’any 2025 amb l’objectiu de mobilitzar 1,3 milions d’euros anuals per enfortir el sector i atreure talent, empreses i projectes innovadors. “Veníem amb ganes de formar part d’aquest ecosistema. Catalunya és la comunitat que més contribueix a la indústria de la moda a Espanya”, ha remarcat Bonito.
Una història global amb ambició local
Fundada l’any 2008 per Chris Xu, Shein va començar com una petita plataforma digital centrada en vestits de núvia sota el nom SheInside. La gran expansió va arribar el 2012, quan l’equip fundador —Xu, Molly Miao, Ren Xiaoqing i Gu Xiaoqing— va rellançar la marca i va apostar per un model digital basat en dades i producció sota demanda. L’empresa va néixer amb un objectiu molt clar: “garantir que la moda estigui a l’abast de tothom”, amb una gran varietat de peces i preus populars.
Tanmateix, el major repte de l’empresa és millorar la seva imatge global, marcada per polèmiques relacionades amb la sostenibilitat, les condicions laborals a les seves fàbriques i fins i tot diverses acusacions de plagi. Bonito ha defensat el model de la marca, destacant que permet minimitzar els excedents de producció: “només produïm entre 100 i 200 unitats de cada producte inicialment. Després, en funció de la resposta del mercat, decidim si continuem amb la producció”. L’empresa, de fet, ha invertit, només en els últims anys, fins a 250 milions d’euros en accions relacionades amb la sostenibilitat.
Shein opera actualment en més de 150 països. © Shein
