“Ho tenim tot preparat? Ho tindrem per dilluns al matí”, bromava John Hoffman, CEO de la GSMA i entitat organitzadora del Mobile World Congress, durant la presentació aquest dijous del nou Polo de Talent Digital de Barcelona. La ironia sintetitza la magnitud d’un engranatge que porta mesos en funcionament i que, malgrat la seva complexitat, sempre sembla acabar d’ajustar-se a l’últim moment. El MWC no és un esdeveniment més: des que el 2006 el congrés es va instal·lar a la capital catalana, la cita s’ha convertit en un dels grans aparadors tecnològics del món i en una peça estructural del calendari econòmic de la ciutat.
Mentre l’organització ultima els preparatius, la ciutat ja es prepara per rebre, del 2 al 5 de març, una edició que ocuparà la totalitat del recinte de Gran Via de la Fira de Barcelona —uns 240.000 metres quadrats— i que s’estendrà també al Talent Arena a Fira Montjuïc, centrat en l’impuls del talent digital. La previsió: més de 110.000 assistents de 205 països, al voltant de 20.000 alts executius i gairebé 2.900 expositors, entre els quals es troben gegants tecnològics com Adobe, Google, Huawei o Meta.
Sota el lemaThe IQ Era, amb la intel·ligència artificial com a eix transversal, el congrés promet marcar el pols del sector tecnològic per als pròxims anys. Però, més enllà de les xifres, què passa realment al saló tecnològic? Quines novetats s’anticipen? I quin impacte té per a Barcelona, més enllà de projectar-la com a epicentre del mapa tecnològic mundial? Repassarem claus, novetats tecnològiques i protagonistes per orientar-nos en la immensitat del Mobile.
The IQ Era: la intel·ligència artificial com a fil conductor
El Mobile World Congress funciona sobretot com un termòmetre del sector tecnològic global: reflecteix tant les tendències que marcaran el futur com els invents que podrien revolucionar les nostres vides en els pròxims anys. Tot i que el seu nom encara evoqui la tecnologia mòbil, el saló ha evolucionat i avui abarca una àmplia varietat de sectors.
En essència, es tracta d’un gran aparador on les marques aprofiten per mostrar les seves últimes innovacions i captar l’atenció del públic. Però no és només exhibició: aquest aparador serveix també com a catalitzador de reunions, aliances i oportunitats de negoci, convertint cada estand en un punt estratègic de connexions dins del mapa tecnològic internacional.
Sota el lema The IQ Era, aquesta edició consagra definitivament la intel·ligència artificial com a eix transversal, després de diverses edicions sent la protagonista indiscutible. No es tracta només d’aplicacions al núvol o assistents virtuals: la IA ja està integrada en dispositius, infraestructures, sistemes industrials i fins i tot a l’espai exterior. Una revolució imparable que està transformant tots els aspectes de la vida quotidiana: des de la manera de treballar, comunicar-se o fins i tot relacionar-se.
En l’àmbit dels dispositius mòbils, seran diversos els expositors que presentaran els anomenats IA Phones, terminals capaços d’executar accions avançades com resumir reunions automàticament, actuar com a traductors simultanis, ja sigui en converses presencials o per videotrucada, o generar imatges o vídeos a partir de text cada vegada més realistes. Però la IA no es queda només a la butxaca: des de anàlisi massiva de dades fins a assistents integrats en petits dispositius, la intel·ligència artificial impregnarà totes les verticals del congrés.
En l’àmbit estrictament mòbil, el Mobile World Congress tornarà a ser l’aparador escollit per als grans llançaments del sector. Entre ells, la nova línia Galaxy S26 de Samsung, que aprofundeix en la integració de la intel·ligència artificial al dispositiu —des de la càmera fins a la gestió del rendiment—, i l’últim model de Nothing, una marca que ha fet del disseny minimalista i gairebé transparent la seva principal senya d’identitat. En telefonia mòbil, tot i que el 5G continua dominant el discurs, el focus ja apunta cap al 6G: xarxes ultraràpides que obren la porta a aplicacions i solucions encara més avançades.
Més enllà dels dispositius mòbils que van donar origen al congrés, hi ha un àmbit que any rere any captiva l’atenció de visitants i curiosos —i que, de retruc, inunda les xarxes de vídeos i fotografies—: la robòtica en totes les seves formes. Des de robots humanoides, i fins i tot prototips amb aparença d’animals dissenyats per arrencar algun somriure còmplice, fins a solucions automatitzades aplicades a la indústria, la salut o la logística.
En robòtica, la marca xinesa HONOR (propietat de Huawei) prepara una de les grans sorpreses del congrés amb el seu Robot Phone —amb càmera robòtica desmuntable que es pot convertir en trípode, monitor de nadons o assistent domèstic— i fins i tot anirà un pas més enllà: presentant el seu primer robot humanoide.
L’experiència pràctica (tocar, provar, interactuar) continua sent un dels grans atractius del congrés i és per això que els expositors arriben amb les seves millors cartes al MWC. Meta, per exemple, comptarà per primera vegada amb un Meta Lab immersiu on es podran provar dispositius de realitat virtual i solucions de IA aplicada.
Però més enllà de tocar, els congressistes també hauran de mirar cap a l’espai exterior. Per primera vegada, el Mobile World Congress posa el focus en l’espai amb una aposta clara per la connectivitat satel·lital, ja que, tal com subratllava Hoffman en la presentació de novetats davant els periodistes, les xarxes per satèl·lit ja estan transformant les telecomunicacions. Així, el Hall 6 del recinte Gran Via incorporarà l’àrea New Frontiers, dedicada a tecnologies emergents com les xarxes satel·litals, l’observació terrestre o la computació quàntica, amb la participació de companyies com Eutelsat o Toshiba, entre d’altres.
La mobilitat intel·ligent serà un altre dels grans protagonistes del congrés, amb demostracions de vehicles autònoms i connectats, i fins i tot cotxes operats a distància gràcies a la tecnologia 5G. Per primera vegada, a més, el programa del Mobile World Congress s’estendrà més enllà del recinte de Fira de Barcelona i arribarà al Circuit de Barcelona-Catalunya —que la institució gestiona des d’aquest any—. Sota el nom CircuitX, el diumenge 1 de març, un dia abans de la inauguració oficial, es traslladaran a la pista algunes de les innovacions que marquen el pols del sector: des del monoplaza Formula E Gen3 Evo fins a demostracions de conducció remota de vehicles i drones de seguretat.
A més de la mobilitat per carretera, el MWC també posa el focus en la connectivitat global per aire: l’Airport of the Future, amb el suport d’Airbus, a l’entrada del congrés, permetrà aprofundir en com s’està transformant la aviació i l’experiència de viatge.
Tots aquests eixos es desplegaran sense perdre de vista les preocupacions transversals que travessen avui la indústria tecnològica, com la ciberseguretat —cada vegada més estratègica en un entorn hiperconnectat i automatitzat— o l’eficiència energètica, clau per garantir un desenvolupament digital sostenible.
Expositors globals i conferències d’alt nivell
Amb totes aquestes innovacions sobre la taula, el MWC tornarà a reunir gairebé 2.900 expositors, entre els quals, sens dubte, destaca la presència de gegants tecnològics i de telecomunicacions com Huawei —amb 10.000 metres quadrats d’exposició—, Ericsson, Samsung, Google, Microsoft, Amazon Web Services o Xiaomi, entre moltes altres.
Com és habitual, hi ha un gegant la absència del qual sempre crida l’atenció: Apple, que continua apostant pels seus propis esdeveniments i calendaris, anunciant els seus llançaments al marge de les grans fires internacionals.
El saló comptarà, a més, amb més de 100 pavellons dedicats a països, regions i tecnologies específiques. Entre les novetats hi ha nous espais impulsats per delegacions d’Àfrica, Xina, Palestina i Seül. Tot i l’anunci de boicot formulat mesos enrere, l’ecosistema empresarial israelià —amb gairebé una trentena d’empreses— mantindrà finalment la seva presència a l’esdeveniment sota el paraigua de l’Israel Export Institute.
Però més enllà de fomentar i tancar negocis, el Mobile World Congresstambé busca inspirar i marcar l’agenda estratègica del sector. Amb aquest ambiciós propòsit, pels seus 24 escenaris passaran més de 1.700 ponents de primer nivell. Figures com Gwynne Shotwell, de SpaceX; Johanna Faries, de Blizzard Entertainment; Tom Hale, de OURA, o l’astronauta britànic Tim Peake participaran en converses estratègiques i sessions de referència, juntament amb perfils de l’àmbit empresarial, tecnològic i creatiu.
L’empremta catalana: la tecnologia amb accent propi
Més enllà dels gegants globals, el Mobile World Congress manté una marcada empremta catalana. El pavelló Catalonia tornarà a reunir 44 empreses i centres tecnològics de l’ecosistema digital recolzats per la Generalitat, que participen per exposar solucions, tancar acords internacionals i reforçar la seva projecció exterior.
Al costat d’ells, entitats com Barcelona Activa, Tech Barcelona o ACCIÓ, a més d’universitats i centres de recerca com el Barcelona Supercomputing Center (BSC), la UPC o Eurecat —que, entre altres innovacions, presenta un sistema robòtic que aprèn noves tasques observant humans— mostraran el muscle innovador del territori.
En aquest context, el paper de la Mobile World Capital Barcelona (MWCapital) és especialment estratègic. La fundació no només actua com a pont entre la ciutat i el congrés, sinó que utilitza el MWC com a aparador per explicar la innovació de la ciutat. Aquest any, l’estand de la MWCapital posarà el focus “en els 20 anys del Mobile a la ciutat i en com ha evolucionat la tecnologia de manera accelerada en aquest temps gràcies a l’impuls del congrés”, explica a The New Barcelona Post Jordi Arrufí, responsable de l’àrea de Talent Digital de la MWCapital.
Però més enllà de la retrospectiva, la MWCapital aposta per demostracions tangibles que mostren com, des de Catalunya, s’estan liderant projectes realment disruptius. Des de la sensorística aplicada a l’agricultura de precisió fins a les últimes innovacions en salut i biotecnologia, passant per la automatització de processos industrials aplicada tant a la manufactura com a l’artesania, la iniciativa posa en primer pla la creativitat tecnològica del territori. Tot això es presenta mitjançant experiències pràctiques, que permeten al visitant no només imaginar, sinó experimentar la innovació amb les seves pròpies mans.
Però la innovació catalana troba el seu espai natural també al 4YFN (Four Years From Now) —considerat el “germà petit” del Mobile World Congress—, un escenari on startups i emprenedors connecten directament amb inversors i actors clau del sector. En la seva dotzena edició, l’esdeveniment comptarà amb més de 1.000 startups procedents de 45 ecosistemes internacionals i s’estima que reuneixi 20.000 assistents i més de 1.000 inversors.
En aquest espai, la Generalitat impulsarà la participació de 62 startups catalanes, mentre que ACCIÓ acompanyarà 36 d’elles amb demostracions d’alt impacte visual, posant de relleu la creativitat i el talent tecnològic de la regió. Tampoc no faltaran les empreses de l’ecosistema barceloní acompanyades per Barcelona Activa, des del telèfon que elimina addiccions (Balance Phone)) fins a la tecnologia aplicada per reduir el consum d’energia a la llar (Mica Eco).
Talent Arena: tancar el cercle del talent
Si el MWC és l’aparador global i el 4YFN l’espai per a startups, Talent Arena vol completar l’ecosistema posant al centre les persones que desenvolupen la tecnologia. Impulsat per la Mobile World Capital Barcelona i coorganitzat amb la GSMA, aquest esdeveniment celebrarà la seva segona edició a Montjuïc després de superar els 20.000 assistents en la primera, amb l’objectiu de repetir rècords d’assistència.
Arrufí resumeix així el propòsit de l’esdeveniment: “Barcelona i Catalunya són pols de talent; semblava lògic tenir una gran plataforma per connectar aquest talent directament amb l’empresa”. A la ciutat no existia cap altre esdeveniment que posés el focus en el talent digital, tot i que la ciutat ja suma gairebé 129.000 professionals en aquest sector, i és per aquest motiu que des de la MWCapital volien “tancar el cercle del Mobile: perquè darrere de les grans innovacions i empreses tecnològiques hi ha desenvolupadors”.
Després de l’èxit de la seva primera edició a Fira Montjuïc, Talent Arena no es conforma aquest any i puja el nivell: estrenant la Zona XPRO, dirigida a perfils amb més experiència. “Tenim dues audiències clares”, resumeix Arrufí. “D’una banda, el talent emergent que busca inspiració, primeres oportunitats i formació introductòria. De l’altra, el talent més sènior que busca especialització i fer un pas més en el seu coneixement”.
És per aquest segon públic que Talent Arena estrena aquesta nova àrea, que comptarà amb més de 70 conferències especialitzades i 15 tallers i hackathons. L’esdeveniment, que superarà les 200 sessions en total, inclourà també espais de networking, mentoring i desenvolupament de competències. Tampoc no faltaran els congressistes més populars, com el DJ i productor Steve Aoki o l’inventor de la World Wide Web, Tim Berners-Lee. Ni les novetats a la seva zona expositiva, que en aquesta edició també exhibeixen innovacions en robòtica i gaming.
Abans de la gran estrena: Barcelona ja es prepara
Amb totes aquestes innovacions i novetats, el Mobile World Congress té un impacte tangible a la ciutat: posiciona Barcelona com a epicentre del sector tecnològic durant diversos dies, marcant el pols de la indústria a nivell global. Al mateix temps, l’ecosistema català es veu projectat i impulsat per la tracció del congrés, reforçant la seva visibilitat i oportunitats de col·laboració.
Però l’efecte del Mobile va més enllà del recinte de Fira de Barcelona: durant el saló es generen llocs de treball indirectes i un benefici econòmic que s’estén per tota la ciutat, des de l’hostaleria i el comerç fins a la logística i els serveis, consolidant la seva rellevància com a motor econòmic local a més de tecnològic.
Només en la seva edició anterior, el Mobile World Congress va generar un impacte econòmic estimat de 561 milions d’euros a Barcelona. Si s’analitza la seva trajectòria des de la seva arribada a la ciutat el 2006, es calcula que el congrés ha aportat 6.900 milions d’euros i ha generat més de 170.000 llocs de treball parcials.
A dos dies de l’inici del Mobile World Congress, la ciutat ja comença a sentir els efectes de l’arribada del saló. Els hotels i apartaments turístics de Barcelona assoliran pràcticament la plena ocupació aquest cap de setmana previ al congrés, que coincideix a més amb la celebració dels Premis Goya a la ciutat.
Segons dades del portal de reserves eBooking.com, fa un mes ja s’havien reservat el 93 % de les habitacions d’hotel a Barcelona per a aquestes dates, xifra que puja al 97 % a L’Hospitalet de Llobregat. El preu mitjà per nit se situa al voltant dels 590 euros a Barcelona i 690 euros a L’Hospitalet, reflectint la forta demanda que genera un esdeveniment d’aquesta magnitud.
Però els hotels no són els únics que es preparen per a l’arribada de congressistes: també ho fan restaurants, museus i altres institucions culturals de la ciutat. Tenint en compte el perfil professional del visitant —l’accés al Mobile World Congress parteix dels 989 euros i pot arribar fins als 5.499 euros— i les milers de reunions de negoci que se celebren de manera paral·lela, no són pocs els restaurants que dissenyen menús exclusius per a l’ocasió, com Gloria Osteria, Molino de Pez o els locals de la Família Núria, adaptant-se a la demanda d’un públic internacional i executiu.
I també es prepara la mobilitat de la ciutat: TMB recomana accedir al recinte per la L9 Sud (estacions Fira i Europa-Fira), directament connectades amb l’aeroport. A més, hi haurà busos llançadora gratuïts per a acreditats, taxis i VTC amb parades específiques.
Amb tot a punt, només queda endinsar-se al MWC i deixar-se sorprendre per les últimes innovacions. En un recinte de gairebé 240.000 metres quadrats, el calçat còmode i l’app oficial del congrés es converteixen en aliats essencials per explorar cada racó i no perdre’s cap detall d’un esdeveniment que converteix Barcelona, durant uns dies, en l’epicentre de la tecnologia mundial.
