Mirar el mòbil sense saber ben bé per què. A l’ascensor. Al transport públic. A la sala d’espera del metge o a la cua d’espera pel café. Fins i tot, durant un dinar familiar o una conversa amb amics. Un acte gairebé automàtic que, tot i passar desapercebut, impacta directament en la vida quotidiana. Cinc hores i quinze mnuts és la mitjana de temps que es calcula que un jove d’entre 18 i 24 anys passa connectat al seu dispositiu mòbil, segons dades de l’Observatori de la Generació Z. .
El projecte barceloní Balance Phone, el dispositiu mòbil que elimina les aplicacions més addictives i els estímuls visuals, es proposa reduir dràsticament aquestes hores d’ús: de cinc hores a només una hora i mitja diària, per a desconnectar dels dispositius digitals i reconnectar amb la resta de la vida. Així ho expressen en la seva nova campanya: Balance Starts Here, que busca generar un punt d’inflexió: deixar de consultar el mòbil per inèrcia i tornar a ser conscients del nostre entorn. “Qui es perd més coses? Qui no mira Instagram o qui està amb el mòbil mentre la vida passa davant seu?”, reflexiona Albert Beltran, cofundador del projecte juntament amb Carlos Fontclara.
El projecte va néixer, precisament, d’una experiència personal: ambdós fundadors se sentien addictes al mòbil. Tot i provar límits d’ús dins de les aplicacions o tornar a un Nokia antic, cap alternativa els convenia: els límits temporals es podien saltar fàcilment i el Nokia era massa limitant, ja que no permetia afegir aplicacions essencials per a la seva rutina com les de banca digital o la del gimnàs. “Hi havia massa distància entre un Nokia de fa 20 anys i l’smartphone actual”, diu Beltran.
Així, amb només 24 anys, van crear Balance Phone, un dispositiu que bloqueja cinc grans categories: xarxes socials, pornografia, jocs, apostes i plataformes de streaming. No hi tenen cabuda Instagram, TikTok, YouTube, Netflix, Candy Crush o Fortnite. En canvi, sí que permet aplicacions funcionals com WhatsApp, Spotify, Uber, Airbnb, banca digital o Google Maps.
El mòbil també té un disseny que redueix els estímuls visuals: interfície simple, clara, sense colors ni distraccions. “L’usuar és qui controla el mòbil, i no a l’inrevés”, explica Beltran. Tot i això, puntualitza: “No som anti-xarxes; les consumim, però de forma conscient, des de l’ordinador o la tauleta de casa, i no automàticament, sense pensar-ho, gairebé per inèrcia”.
La campanya Balance Starts Here reivindica aquesta intencionalitat: viure el present i actuar amb consciència. Després de gairebé dos anys utilitzant el dispositiu a nivell particular, Beltran assegura que és possible trobar l’equilibri digital en una societat hiperconnectada. Ser una persona Balance significa precisament prescindir de la hiperconnexió digital per connectar amb l’entorn físic i proper.
“No parlem de desconnexió total ni de renúncia, sinó d’intenció. El canvi comença en un mateix. Balance Phone pot ser només el vehicle; però la transformació depèn de la decisió i la voluntat personal”, argumenta Beltran. Per aquest motiu, la nova campanya parteix d’un gest quotidià: deixar de mirar el mòbil per inèrcia, en sopars, trobades amb amics o transport públic. “Més que un dispositiu, des de Balance Phone volem vendre un estil de vida i un equilibri… En definitiva, vendre temps”, remarca Beltran.
Així ho destaquen també en la seva darrera campanya, que aposta per un estil de vida més conscient i present. Segons Beltran, reduir tres hores al dia de consum de mòbil—passant de més de cinc hores a una hora i mitja— significa recuperar més de 1.000 hores a l’any. Aquest canvi aporta beneficis físics i psicològics que Beltran resumeix com “més energia, major capacitat d’atenció i més presència amb l’entorn”. “En definitiva, és com deixar anar una motxilla pesada que realment no necessites”, remarca Beltran..
Més que un mòbil: un estil de vida
Per a recuperar aquestes més de 1.000 hores fora de la pantalla, Balance Phone presenta dos dispositius: el Balance Phone (279 euros) i Balance Phone Pro (669 euros). Tanmateix, per a aquells que ja tinguin un dispositiu mòbil comprat, també ofereixen un sistema operatiu propi que es pot instal·lar directament sobre qualsevol dispositiu Samsung i automàticament canvia el disseny i interfaç. No és una aplicació que es pugui esborrar amb un clic, sinó un sistema operatiu que substitueix l’original. “Quan depeníem només de la força de voluntat, no era suficient. Per aquest motiu, no volíem crear una aplicació que es pogués desinstal·lar fàcilment”, subratla Beltran.
Des del seu llançament l’any 2024, la companyia barcelonina ha venut més de 4.500 dispositius a més de 50 països. El 50% dels clients són nens i adolescents, sovint comprats pels pares com a primer mòbil, i l’altre 50% són joves i adults que aposten pel minimalisme digital.
Tanmateix, més que vendre un dispositiu mòbil concret, des de Balance Phone destaquen que amb la nova campanya volen vendre temps i despertar consciències. Al Regne Unit —actualment el principal mercat de Balance Phone, amb aproximadament el 50% del volum del negoci— la conscienciació ha arribat abans. “Allà molts nens van tenir smartphones sense filtres als 8 o 9 anys i ara ja estan veient les conseqüències”, explica Beltran. El moviment Smartphone Free Childhood, amb més de 400.000 pares, ha recomanat Balance Phone com una de les principals solucions.
A Espanya, el debat últimament també s’ha accelerat. Fa uns dies, Pedro Sánchez anunciava la voluntat de limitar l’accés a xarxes socials per a menors de 16 anys. “No sabem si les mesures seran efectives, però el fet que es posi el tema sobre la taula ja ajuda a conscienciar”, opina Beltran. “Com amb l’alcohol: potser algú el consumirà igualment abans dels 18 anys, però serà conscient que no estarà indicat per a la seva edat”.
Més enllà de fer pedagogia i generar consciència, Balance Phone també es planteja objectius ambiciosos de cara a aquest any: vendre 20.000 dispositius, consolidar-se al Regne Unit però també a Espanya, que avui és ja el segon mercat, i estudiar la possibilitat de desembarcar als Estats Units. Amb tot, la companyia també preveu augmentar per cinc la seva facturació anual, assolint els cinc milions d’euros de facturació a finals de 2026.
Així mateix, la companyia treballa en un idea encara més ambiciosa: un projecte que assegui que les hores recuperades fora del mòbil no es perdin davant d’una altra pantalla. “No ens serveix recuperar hores de la nostra vida, si després les invertim a mirar Netflix a la televisió” remarca Beltran. L’objectiu és clar: que el temps guanyat sigui ple, intencional i significatiu, dedicat a les persones, les activitats i els moments que realment importen. Amb aquesta visió, la companyia aposta per un estil de vida conscient, on recuperar hores –gràcies a vehicles com Balance Phone— signifqui recuperar qualitat de vida.
