Anar més enllà no és només créixer, és atrevir-se a ampliar els límits. I en una indústria com l’audiovisual, que no deixa d’evolucionar, voler anar més enllà no és una opció, és pràcticament una exigència. Així ho entén també l’Integrated Systems Europe (ISE), la major fira audiovisual del món i un dels grans congressos internacionals que se celebren a Barcelona, que ja ultima els preparatius per a la seva pròxima edició, amb la qual desembarcarà del 3 al 6 de febrer a Fira Gran Via. Ho farà precisament sota el títol Push Beyond, que resumeix la seva ambició de superar els límits i anar més enllà, amb més de 1.710 expositors repartits al llarg de 101.000 metres quadrats i amb la previsió de generar un impacte econòmic a la ciutat que superarà els 520 milions d’euros.
Per al director general del ISE, Mike Blackman, aquesta ambició del saló, que promet oferir l’edició més gran de tota la seva història, és el reflex natural del creixement sostingut de la indústria audiovisual a escala global, però també a Catalunya. Segons Blackman, l’audiovisual ha deixat de ser un petit sector especialitzat per integrar-se plenament en la vida quotidiana. “Només cal donar una volta per passeig de Gràcia per veure com cada vegada més empreses fan servir l’audiovisual amb més intensitat”, ha assegurat.
A Catalunya, part de l’èxit i del creixement de la indústria audiovisual s’explica, precisament, per l’impacte de l’ISE en el sector. Des que el saló celebrés la seva primera edició l’any 2021 —després de deixar la seva anterior ubicació, Àmsterdam, perquè s’havia quedat petita i limitava les seves possibilitats d’expansió—, la indústria audiovisual catalana ha guanyat un 15% més d’empreses. Actualment, aquest sector genera 8.600 milions d’euros anuals, xifra que equival aproximadament al 3% del PIB català, i concentra més de 4.160 companyies i gairebé 42.000 professionals que treballen en àmbits que van des de la producció audiovisual fins a entorns immersius o la realitat virtual.
“Barcelona és una ciutat vibrant. Estic orgullós de poder dir que Barcelona és casa meva”, ha afirmat Blackman, originari de Georgetown (Guyana), qui ha iniciat la roda de premsa de presentació de la nova edició del saló dirigint-se en català. El director general també ha destacat que “Catalunya ja és un dels grans hubs audiovisuals d’Europa”, citant projectes com el futur Catalunya Media City. Tanmateix, l’ISE no només ha aconseguit generar un impacte directe en la indústria audiovisual, sinó en tot el conjunt de la ciutat, amb un impacte econòmic que ha crescut de manera exponencial en els últims anys: dels 386 milions d’euros el 2023, a 468 milions el 2024, fins a assolir els 520 milions d’euros en l’edició de 2025, un 11% més que l’any anterior.
Més superfície, expositors i oportunitats
Però el creixement de l’ISE no només es reflecteix en l’impacte econòmic generat a la ciutat, sinó també en el nombre d’assistents. En l’última edició, de fet, el saló va desbancar tots els seus rècords i prediccions, superant els 85.000 visitants únics verificats. Una xifra que es va convertir en la millor de tota la seva història, superant fins i tot les dades d’abans de la pandèmia, quan va assolir els 62.000 assistents a Amsterdam. Per a aquest any, Blackman s’ha mostrat “optimista” en superar aquests rècords, impulsat pel dinamisme del sector i per un programa més extens que mai. Així ho demostra, de moment, el nombre d’inscripcions, que ja supera en un 7% les registrades en el mateix període de l’any passat, amb congressistes provinents principalment d’Espanya, la Xina, Regne Unit, França o Estats Units, o fins i tot d’Amèrica Llatina, una regió que està creixent amb força en els últims anys.
L’edició d’enguany buscarà seduir aquests visitants amb més de 1.710 expositors, una xifra que suposa un augment del 6,5% respecte a l’any anterior, dels quals 323 participaran en el saló per primera vegada. No hi faltaran grans noms de la indústria com Epson, Microsoft, LG, Crestron, LANG, Shure o Panasonic. Però també hi seran representades les companyies nacionals, amb prop de 150 expositors, entre els quals destaquen noms com Mediapro, Simon o SONO.
Aquests expositors es distribuiran al llarg de més de 101.000 metres quadrats de Fira Gran Via, una xifra que suposa un creixement del 9,7% de la superfície expositiva. “Explorem constantment com créixer, aprofitant al màxim l’espai disponible”, ha reconegut Blackman. Amb aquest propòsit, l’organització ha decidit reubicar els tradicionals taulells de registre, situats habitualment a l’interior de l’accés est, cap a una carpa exterior, amb l’objectiu de guanyar aquest espai i donar cabuda a més expositors. Aquesta fórmula s’ha aplicat mentre s’executa l’ampliació del recinte firal amb el Hall 0, un projecte que també esperen imapcients altres salons com el Mobile.
Nous formats per a una edició rècord
Més enllà de créixer en superfície i expositors, l’ISE 2026 també vol anar més enllà en continguts i formats. Així, una de les grans novetats d’enguany serà Spark 2026, una nova iniciativa centrada en la creativitat de la indústria audiovisual. “Ens vam adonar que el saló cobria àmpliament la part tecnològica, però no sempre abordava la part creativa”, ha reconegut Blackman. Aquest nou espai, doncs, reunirà professionals dels videojocs, els esdeveniments en directe o el disseny, amb noms confirmats com el festival de música Tomorrowland o la gegantina Samsung.
D’altra banda, durant la fira també guanyarà pes la ciberseguretat, amb la celebració, per primer any, del CyberSecurity Summit, un congrés que tindrà lloc el 5 de febrer per abordar com protegir els sistemes crítics de la indústria audiovisual. Sense oblidar les companyies que desenvolupen tecnologies aplicades a l’educació, que tornaran a jugar un paper destacat durant l’EdTech Congress Barcelona, que se celebra paral·lelament els dies 4 i 5 de febrer al Palau de Congressos de Barcelona, coorganitzat per ISE, l’EdTech Cluster i Fira de Barcelona. Així mateix, també es reforçarà l’Innovation Park, la zona de startups que el saló va estrenar l’any passat amb l’objectiu de fomentar la innovació dins del sector audiovisual i generar oportunitats de negoci.
No hi faltaran els ponents de primer nivell de la indústria audiovisual: 340 líders referents participaran a l’ISE per abordar els reptes d’un sector que no deixa de créixer i reinventar-se. Entre ells, destaca Sol Rashidi, una de les veus més influents en intel·ligència artificial, o Matt Clark, fundador de la companyia britànica United Visual Artists.
I, com ja és tradició, l’ISE tornarà a transcendir els límits de Fira Gran Via per integrar-se en la vida cultural de la ciutat. Del 3 al 5 de febrer, el saló il·luminarà l’accés sud del recinte amb un espectacle de 700 drons sincronitzats, a càrrec de LANG AG, que combinarà art digital, música en directe i actuacions d’òpera. La fira també tornarà a estar present en l’enlluernador festival d’arts lumíniques Llum BCN, així com a la Casa Batlló, amb el tradicional videomapping a la façana de l’edifici modernista dissenyat per Gaudí, que ja s’ha convertit en un dels actes més esperats per a tots els barcelonins. Aquest any, la projecció anirà a càrrec del també ponent del congrés, Matt Clark, amb el títol Hidden Order.
