L’art té el poder de transportar-nos a llocs increïbles, i de deixar-se expressar i desenvolupar a qualsevol espai. Com convertir un rellotge en un llenç i retre-hi un homenatge a una ciutat. Així ho ha fet la marca de rellotges suïssa Swatch amb el seu Swatch Destination Art Barcelona: un homenatge al millor de Barcelona, de la mà de l’artista Javier Mariscal.
La companyia, que col·labora amb artistes i museus des dels seus inicis, ha escollit Barcelona per ampliar la seva col·lecció de rellotges que acaben convertint-se en “obres d’art en un canell”. Des de la seva fundació, el 1983, un dels objectius que ha perseguit Swatch ha estat el de “crear un univers creatiu, aportant un llenç petit —i luxós— a artistes que han volgut expressar el seu art, passió i manera de veure la vida”. Així ho ha explicat aquest dimarts Gonzalo de Cevallos, director general del grup Swatch Espanya des de fa 25 anys, en l’acte de presentació del nou model de Swatch, Grancelona.
Des de l’escenari i acompanyat per Javier Mariscal, ha explicat la història d’amor entre Barcelona i Swatch, que va començar a principis dels 90. Va ser aleshores, de fet, quan també va començar la seva relació amb Javier Mariscal. L’artista va dissenyar la primera botiga de la marca de rellotgeria a Barcelona, “molt avançada en el seu temps”.
I la col·laboració es va reprendre de nou el 2023, quan la companyia va apostar per tornar a tenir presència directa a peu de carrer a la capital catalana, obrint una flagship a Passeig de Gràcia, en el local on abans hi havia Rolex. Per a la botiga, la marca va demanar a Mariscal la realització d’un gran mural de la ciutat. I aquest mural, deconstruït artísticament a la sala de Palo Alto on la marca realitza la presentació, es pot recórrer també per la corretja i l’esfera del nou Grancelona de Swatch.
La il·lustració reflecteix la visió de Barcelona que té Javier Mariscal. “Amb el seu ritme, vitalitat i grandesa”, explica la marca. Mariscal, amb el seu humor i irreverència divertida habitual, explica la seva obra davant dels convidats. Una explicació en què compacta humor, crítica i passió, en què sense solta ni volta apareixen Trump, Rajoy o fins i tot Jordi Pujol, però en què conclou una raó de ser extremadament vocacional: “Som aquí per amor”. A l’art, a la cultura i a Barcelona.
Al mural, Mariscal ha col·locat la botiga de Swatch al cor d’un mapa cridaner que recull més de 60 llocs emblemàtics de la ciutat. Amb una paleta de colors plena d’energia, el disseny ofereix una visió molt personal de la ciutat, tant del centre com dels seus barris més allunyats, que l’artista considera essencials per entendre la seva identitat. “El mar, el port, el parc central, el Tibidabo, la Diagonal i tot el traçat de les grans vies donen la identitat gràfica a aquest nou model de Swatch”, explica Javier.
Javier Mariscal, artista multidisciplinari i guanyador de nombrosos premis, aporta un punt d’atreviment i diversió a tot el que toca. Amant dels reptes, sempre s’ha deixat guiar per la llibertat creativa. Ha exposat en museus i institucions de disseny de referència internacional, i la seva obra abasta des de la identitat de marca i el disseny de mobiliari fins a projectes arquitectònics a gran escala.
Del canell a una destinació
A través de Swatch Destination Art la marca de rellotges de luxe ha trobat una manera més de compartir la seva passió amb el món. En aquesta col·lecció cada rellotge, que compta amb un disseny únic, està dedicat a una destinació concreta i neix de braçet d’un artista local.
A Grancelona, per exemple, el va precedir Madrid Destination Art l’any passat. Dissenyat per l’artista Gonhdo, el rellotge recorria el teatre, l’art, l’arquitectura, la moda i fins i tot el transport públic de la ciutat, per acabar amb un toc gastronòmic a l’esfera: els índexs són els ingredients del cocido madrileño.
“Els Swatch Destination Art només es poden comprar a la ciutat homenatjada”
Pel que sembla, la col·lecció de Madrid ha estat tot un èxit, tant per a locals com per a turistes, i així esperen que succeeixi també amb Grancelona. “Per a qui viu aquí, és l’excusa perfecta per celebrar l’energia i l’esperit alegre de la Ciutat Comtal, i per a qui ve de visita, és un record artístic que captura tot el que van viure”, expliquen.
Detallen, a més, una particularitat: els Swatch Destination Art només es poden comprar a la ciutat homenatjada. És a dir, Grancelona només es podrà comprar a les botigues que té Swatch a la ciutat i a l’aeroport.
Grancelona se suma així a la col·lecció Destination Art com quelcom més que un rellotge: un homenatge a una ciutat, que ara es pot dur al canell per un dels seus artistes més reconeguts.
