La indústria de congressos i fires està en constant transformació. La digitalització, la sostenibilitat, la intel·ligència artificial i els nous hàbits dels assistents estan redefinint com es dissenyen, produeixen i experimenten els esdeveniments professionals. El sector MICE (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions) es dirigeix cap a formats altament tecnològics, més flexibles, híbrids, personalitzats i orientats a l’impacte.
En aquest context, Barcelona s’ha consolidat com a capital mundial de congressos gràcies a una combinació única d’infraestructura, talent, connectivitat i visió estratègica. La ciutat compta amb una agenda d’esdeveniments de gran notorietat per a aquest 2026, amb multitud d’esdeveniments de renom internacional tan destacats com el Mobile, el 4YFN, l’ISE o l’Smart City Expo World Congress. Aquest any, a més, serà la Capital Mundial de l’Arquitectura i la seu del Congrés de la Unió Internacional d’Arquitectes.
En els darrers anys, la ciutat ha liderat els rànquings internacionals —segons l’informe anual de la International Congress and Convention Association (ICCA), on Barcelona figura de manera recurrent entre les primeres posicions— i ha sabut anticipar les noves tendències del sector MICE. La seva aposta per espais versàtils, tecnologia avançada, sostenibilitat certificada i experiències urbanes d’alt valor la situen a l’avantguarda de les destinacions que millor integren el format híbrid, la personalització impulsada per la IA i la creació d’esdeveniments amb impacte real. Barcelona acull congressos i els transforma en plataformes globals de coneixement, innovació i comunitat.
La passió que mou el sector MICE
Aquells que treballem en l’organització de congressos sabem que és, sobretot, una manera de viure, d’entendre els negocis i les connexions entre persones. El que enganxa no són les llargues jornades, ni els imprevistos, ni la pressió del directe. L’apassionant és una fet molt més profund: crear trobades que transformen les persones.
Cada congrés és una oportunitat per connectar talent, generar coneixement, impulsar sectors i impulsar que passi alguna cosa important. Donem forma creativa a una idea que es converteix en un espai ple d’energia, converses i descobriments. És construir experiències que deixen empremta, encara que ningú vegi la feina invisible que hi ha al darrere.
Per aquest motiu, les persones que hi ha darrere del sector MICE vibren amb el que fan, perquè saben que, quan les portes s’obren i l’esdeveniment pren vida, tot l’esforç es converteix en una experiència irrepetible: cada congrés és un món. I poques professions ofereixen aquesta barreja tan intensa de creativitat, logística, emoció i propòsit.
Però, cap a on es mouen les tendències en l’organització de congressos? En aquest llistat repassem les tendències que marcaran el futur immediat del sector, basant-nos en estudis recents del sector.
- Consolidació del format híbrid i virtualització avançada
Tot i que els esdeveniments presencials han recuperat força, i les persones continuen apostant pel format presencial —pel networking intel·ligent i la connexió humana—, el format híbrid s’ha consolidat com a estàndard i ja s’ha integrat com una extensió. Així ho demostra l’informe Principales Tendencias en eventos del 2026 de Cvent, que evidencia que la virtualització està guanyant protagonisme. Tanmateix, és cert que en esdeveniments B2B el factor emocional continua sent clau. A més, l’informe també apunta que els assistents busquen cada cop més personalitzar la seva experiència. En aquest context, l’exclusivitat i els microesdeveniments incrementen l’interès i l’engagement, mentre que la protecció de dades esdevé fonamental per generar confiança i reforçar les marques organitzadores.as.
- Sostenibilitat com a criteri imprescindible
La sostenibilitat és avui un requisit estratègic. El mateix estudi destaca que la consciència ambiental impulsa els organitzadors a adoptar pràctiques més responsables: seus amb polítiques ecològiques, reducció de plàstics, economia local i mesura de la petjada de carboni. Per la seva banda, els assistents i patrocinadors també exigeixen esdeveniments alineats amb criteris ESG, un fet que està transformant tota la cadena de valor.
- Personalització extrema gràcies a la IA
La intel·ligència artificial està revolucionant l’experiència de l’assistent. L’analítica avançada permet oferir:
- IA per a cada etapa de l’esdeveniment: de la IA generativa a la IA agentiva
- Recomanacions personalitzades de sessions
- Agendes intel·ligents
- Networking automatitzat segons interessos professionals
- Tot i així, les persones busquen el contacte amb altres éssers humans
L’estudi esmentat assenyala que la personalització s’ha convertit en un factor clau per augmentar la satisfacció i el valor percebut de l’esdeveniment.
- Creixement rècord del sector firal i expansió internacional
L’informe Global Exhibition Barometer de UFI 2026 confirma que la indústria firal viu un any rècord, amb un augment global d’ingressos del 17% respecte de l’any anterior. A més, el 77% dels organitzadors preveu ampliar línies de negoci i un 43% planeja expandir-se a nous països.
Aquest creixement està impulsat per:
- La recuperación de l’activitat presencial
- La diversificació de formats
- L’adopció de la IA generativa en vendes, màrqueting i producció
- Participació i experiències immersives
Les tendències de 2026 destaquen la importància de la interacció en temps real, amb dinàmiques participatives, gamificació i espais dissenyats per fomentar la creativitat i l’intercanvi. Els esdeveniments més innovadors incorporen:
- Sessions col·laboratives
- Experiències immersives
- Espais de cocreació
- Esdeveniments híbrids com a solució d’eficiència i abast
Esdeveniments híbrids com a solució d’eficiència i abast
El format híbrid amplia l’audiència i optimitza costos i logística. Segons OnSite, el 2025 els esdeveniments híbrids es van consolidar com el format preferit pel seu equilibri entre presencialitat i virtualitat
- Professionalització i planificació estratègica
La guia Congresos y Convenciones 2026 subratlla que l’elecció de la seu, l’accessibilitat, la infraestructura tecnològica i l’experiència del personal són factors crítics per a l’èxit d’un congrés. En aquest sentit, Espanya es posiciona com una de les destinacions MICE més atractives per la seva connectivitat, oferta hotelera i diversitat cultural.
A tall de conclusió, podem afirmar que el sector es troba en plena reinvenció. Els congressos i les fires evolucionen cap a models més:
- Tecnològics (IA, RA, plataformes avançades)
- Sostenibles (criteris ESG integrats)
- Inclusius (cultura de diversitat)
- Personalitzats (experiències a mida)
- Globals (expansió internacional)
- Participatius (interacció constant i experiències immersives)
La indústria MICE es troba en un punt d’inflexió en què la tecnologia, la sostenibilitat i la personalització redefineixen completament la manera de concebre un congrés. Els estudis recents coincideixen que els esdeveniments del futur seran més híbrids, més mesurables i centrats en l’experiència humana, amb el suport de la intel·ligència artificial per oferir valor abans, durant i després de la trobada. En aquest nou escenari, els organitzadors que sàpiguen integrar innovació, impacte i narrativa seran els qui liderin la propera dècada del sector.
Per tot això, a Women Evolution (WE) apostem per un format de congrés cada vegada més immersiu, on l’espai és tan important com el que hi succeeix, experimentant una dinàmica àgil que prioritza la connexió entre persones amb interessos comuns, un networking divers, d’alta qualitat, amb perfils rellevants, i uns continguts amb focus en innovació, intel·ligència artificial i transformació de les organitzacions cap a una cultura més inclusiva que fomenti el talent de directives, CEOs, dones professionals i líders expertes.
El talent que es reuneix als congressos que organitzem a Barcelona, Girona i Tarragona és un dels nostres punts forts, tant pels ponents que imparteixen les conferències com pels assistents i representants de marques de gran valor i compromís, alineades amb els ODS i els criteris ESG.
Estem preparant la pròxima edició del Congrés WE Barcelona, per al 15 d’octubre a Esade. Després de set edicions, “WE” s’ha consolidat com un punt de trobada imprescindible per impulsar el talent femení, el lideratge de la dona professional, emprenedora, directiva i empresària, i promoure una transformació real en l’àmbit empresarial i social. Enguany ens acompanyaran més homes còmplices en la tasca d’aconseguir que les empreses avancin cap a una major diversitat i inclusió, en què el talent femení desenvolupi tot el seu potencial i formi part de les grans transformacions en curs: la digital, els nous models de negoci amb IA, els reptes geopolítics i unes organitzacions més humanes i sostenibles.
