La indústria influencer aposta per Barcelona. Els Premis Ídolo, els principals guardons de l'economia de creadors de contingut a Espanya, celebraran per primera vegada la seva gala a la capital catalana, que pren el relleu de Madrid coincidint amb la cinquena edició del certamen. Impulsats per la creadora de contingut i empresària Aida Domènech, més coneguda com a Dulceida, els premis inicien així una nova etapa des de Barcelona, de la mà de Must Media Group.
El desembarcament dels Premis Ídolo a Barcelona arriba en un moment en què la ciutat reforça el seu posicionament com a hub de les indústries creatives i audiovisuals. La gala, que reunirà els principals noms de l'ecosistema digital espanyol el pròxim 2 de desembre, obre una nova etapa amb l'objectiu de continuar impulsant la professionalització del sector dels creadors de contingut.
L'acord dona continuïtat a la relació iniciada entre Aida Domènech i Must Media Group amb La Gran Cita, el dating show de 3Cat presentat per Dulceida i coproduït amb Incís, la productora audiovisual del grup. El programa, que ja ha anunciat una segona temporada, va ser tot un èxit i va aconseguir, en només tres setmanes, prop d'un milió de reproduccions.
El trasllat dels Premis Ídolo és rellevant per a la ciutat no tant pel ball de celebritats que puguin desfilar per la catifa vermella sinó perquè arriba en un moment d'expansió de la creator economy. Només el 2025, la indústria de l'influencer màrqueting va moure 245 milions d'euros a Espanya, un 49% més que l'any anterior, segons IAB Spain i Primetag, consolidant-se com un dels segments amb més creixement de la nova economia digital.
"Fa cinc anys vam apostar per reconèixer una professió que estava transformant la manera de comunicar, crear i connectar amb les persones. Avui els creadors de contingut formen part de la cultura contemporània i els Premis Ídolo s'han consolidat com l'espai que celebra aquest talent", destaca Domènech. Segons la fundadora dels guardons, l'arribada a Barcelona respon al paper que la ciutat ha adquirit com a motor de la creativitat: "Significa fer-ho en una ciutat que entén la creativitat com a motor de transformació i que comparteix amb aquests premis una mirada oberta al futur".
El canvi de seu, a més, coincideix amb el cinquè aniversari dels Premis Ídolo, que des de la seva creació el 2021 s'han convertit en la principal cita de la indústria dels creadors de contingut a Espanya. El que va començar com un reconeixement pioner als influencers ha evolucionat fins a convertir-se en un punt de trobada per a creadors, marques, plataformes, agències i professionals del màrqueting i la comunicació; i en el model que després han seguit altres guardons promoguts per creadors de contingut
"Volem contribuir, a través dels Premis Ídolo i de la resta de projectes del grup, al desenvolupament de la indústria creativa, cultural i audiovisual de Barcelona", assenyala Adrià Barrio, director general de Must Media Group, empresa editora de The New Barcelona Post. "La nostra voluntat és reforçar el paper de la ciutat com un dels grans pols de la nova economia creativa".
Només el 2025, la indústria de l'influencer màrqueting va moure 245 milions d'euros a Espanya
L'última edició dels Premis Ídolo, celebrada el 2025 a Madrid, va distingir creadors com Carlota Marañón, Lola Lolita, Guitarricadelafuente, Sofía Surferss, Diego Doal o Peldanyos, entre d'altres. A més, per primera vegada des del seu naixement, la gala va obrir les portes al públic general amb la venda d'entrades, una mostra de l'interès creixent que desperta un esdeveniment que ha transcendit el sector per convertir-se també en un fenomen de seguiment popular.
Ara, el focus es trasllada a Barcelona. De moment, l'organització només ha confirmat que la cinquena edició se celebrarà el 2 de desembre, mentre que la ubicació, els nominats i el format de la gala es donaran a conèixer els pròxims mesos. També queda per veure si els Premis Ídolo mantindran l'obertura al públic estrenada l'any passat o recuperaran un format exclusiu per a convidats.