Còctels amb col·lagen, màscares LED, ioga i sessions de mindfulness. Aquests són alguns dels ingredients de les noves Beautery Rooftop Party amb les quals ME Barcelona vol convertir Furtivo, el seu rooftop davant de la Sagrada Família, en un nou espai de benestar urbà. La iniciativa, que se celebra cada dimecres al capvespre, reflecteix una tendència cada vegada més present en el sector hoteler: la integració del wellness en la vida social i l’oci.
La proposta va néixer després de detectar un canvi en el comportament dels clients. Segons explica René Hoeltschl, director general de ME Barcelona, el benestar ha deixat d’entendre’s com una activitat aïllada per convertir-se en una manera de viure que engloba l’alimentació, l’exercici físic, la salut mental, la bellesa i el descans. “Els clients ja no busquen simplement un tractament o comprar una crema. Volen cuidar-se de manera global, des de l’alimentació fins a la gestió de l’estrès o l’exercici físic”, sosté.
Les Beautery Rooftop Party formen part d’una estratègia més àmplia amb la qual l’hotel busca posicionar el seu rooftop com un dels nous espais de benestar urbà de Barcelona. L’experiència combina sessions de DJ al capvespre, còctels funcionals elaborats amb col·lagen de Sesén, tractaments amb màscares LED de FOREO i una oferta gastronòmica orientada cap a hàbits de vida saludables.
A més, els participants poden accedir a un paquet específic que inclou un còctel amb col·lagen, pegats hidratants per al contorn dels ulls i una sessió de quinze minuts amb tecnologia LED, transformant el tradicional afterwork en una experiència vinculada a l’autocura. La iniciativa es complementa amb una programació estable d’activitats que inclou ioga, breathwork, sound bath, sessions d’estiraments, step dance, música en directe, tallers i trobades temàtiques. “No volem que la gent vingui únicament a prendre una copa. Volem que passin coses”, resumeix Hoeltschl.
Més enllà dels hostes allotjats a l’hotel, el projecte té un altre objectiu: atraure el públic local. Tradicionalment, els hotels de luxe han trobat dificultats per connectar amb els residents de la ciutat. En aquest cas, bona part de l’estratègia passa precisament per trencar aquesta barrera i convertir l’establiment en un espai obert als barcelonins.
De fet, segons explica el director general, la majoria dels assistents a les primeres sessions de les Beautery Rooftop Party no eren turistes, sinó residents de la ciutat. “Volem que la gent entengui que en un hotel també s’hi pot fer vida. Que s’hi pot venir a una activitat, a menjar, a prendre alguna cosa o simplement a gaudir d’una experiència”, assenyala.
Barcelona juga, a més, un paper important en aquesta aposta. Per a Hoeltschl, la ciutat reuneix algunes de les condicions que millor encaixen amb aquest tipus de propostes: una forta cultura gastronòmica, interès per les noves tendències i una població acostumada a incorporar innovacions relacionades amb el benestar.
La iniciativa respon també a un canvi més ampli dins de la indústria hotelera. Si durant anys el luxe va estar associat principalment al producte, avui cada vegada està més vinculat a l’experiència. “Els viatgers ja han vist molts hotels i han viatjat per tot el món. El que busquen ara són experiències autèntiques i personalitzades”, sosté Hoeltschl.
Aquest canvi es tradueix en propostes cada vegada més adaptades als interessos de cada hoste. L’hotel compta fins i tot amb un equip específic dedicat a dissenyar experiències personalitzades i sorpreses a mida per als clients, des d’activitats vinculades a l’arquitectura o la gastronomia fins a detalls pensats a partir de les seves preferències personals. L’autenticitat és, precisament, un altre dels conceptes que apareixen amb més freqüència quan es parla del futur del sector. Davant d’experiències estandarditzades que podrien repetir-se en qualsevol ciutat del món, el viatger busca propostes amb identitat pròpia i una connexió més directa amb la destinació que visita.
Tot i que la programació d’estiu és la més intensa, el projecte no està pensat únicament per als mesos de calor. El rooftop mantindrà activitats durant tot l’any, adaptant la freqüència i el format a cada temporada.
Durant la temporada alta, la programació inclou un mínim de quatre activitats de benestar setmanals, a les quals s’hi afegeixen sessions musicals, tallers, trobades temàtiques i les mateixes Beautery Rooftop Party. L’objectiu és que aquest espai funcioni com un lloc viu on passin coses més enllà de l’experiència hotelera tradicional.
Per a Hoeltschl, el wellness serà una de les grans tendències que marcaran l’evolució de l’hoteleria durant els pròxims anys. “Veurem cada vegada més benestar, exercici, nutrició i salut integrats dins de l’experiència hotelera. És una cosa que els clients ja estan demanant”. Mentrestant, en una ciutat on els rooftops competeixen per les millors vistes, la proposta vol diferenciar-se oferint alguna cosa més que una panoràmica de Barcelona.