La connexió entre Barcelona i la indústria de la moda té dècades d'història, però culminen en la 080 Barcelona Fashion. D'ençà que el 2007, es va popularitzar aquesta nova passarel·la, anomenada amb el prefix barceloní del codi postal, 080, la capital catalana no ha deixat d'acollir artistes, talent i dissenyadors capaços de convertir en art el que per alguns podria només ser una peça de roba. Amb els anys, però, l'esdeveniment s'ha modernitzat, ha crescut i s'ha tornat molt més exclusiu: amb dissenyadors de renom presentant candidatura per desfilar a Barcelona. La 080 s'ha convertit en un pol de tracció, en una porta oberta a la mirada catalana sobre el món i en un espai que pot canviar la vida als dissenyadors emergents. La 38a edició comença aquest dimarts, amb noms ja coneguts com Dominico o Custo, però també amb incorporacions mai vistes, com Surkana. Un batibull de prendes, accessoris i luxe despreocupat que ompliran el Port Vell els pròxims dies. “Un espai molt Barcelona”, segons subratllava en la presentació de la desfilada Marta Coca, project manager de la 080, pel seu caràcter brutalista i industrial. Una cita, doncs, ineludible per a l'alta costura i, sense dubte, una oportunitat de creixement econòmic i projecció internacional per a la ciutat.
"Barcelona és l'escenari de la moda", explica a The New Barcelona Post, Nàdia Quevedo, comissionada de Promoció Econòmica, Comerç, Restauració i Pla de Moda de l’Ajuntament de Barcelona. La representant institucional reconeix el valor d'aquesta desfilada i el retorn que té per la ciutat, però reivindica que la capital catalana ja era el bressol de grans dissenyadors i empresa tèxtil abans de la passarel·la. Aquesta edició, la desfilada és més oberta que mai i malgrat que encara només s'hi pot accedir amb invitació d'algun dissenyador, la voluntat de Quevedo és "fer que la moda arribi a la gent", amb activitats al llarg de la setmana per la ciutat i fins i tot unes pantalles grans mòbils a quatre punts de la ciutat: Can Fabra, les Glòries, la plaça del Mar i el Born, "per veure la desfilada des d'altres punts de Barcelona", afegeix la comissionada. La més important serà PLEC. Barcelona Cultura de la Moda, una nova plataforma que vol obrir la moda a altres llenguatges i convertir-la en un punt de trobada amb la cultura barcelonina, amb fotografia, cultura editorial, música, converses i performance. Hi participaran noms com Yolanda Muelas, Edu García Llamas, Luis Venegas i Daniel Riera.
Aquest afany del retorn social de la 080 no és estrany, ja que Barcelona sempre ha estat una ciutat vinculada al sector tèxtil. En la segona meitat del segle XIX i coincidint amb la revolució industrial a Catalunya, les empreses tèxtils van començar a créixer. Barcelona es va convertir en un pol important des d'on es confeccionava bona part de la roba de l'estat espanyol. Però a principis del XX això no era suficient. Amb un múscul industrial fort i consolidat, les cases de disseny catalanes, però també estrangeres, van veure en Barcelona l'oportunitat d'ampliar el seu negoci. Grans noms com Pedro Rodríguez o Balenciaga van arribar a la capital de Catalunya amb l'esperança de continuar ampliant la seva llarga llista de clients exclusius. Allà es va plantar la primera llavor que germinaria als 2000 amb la posada en marxa d'una desfilada moderna que donés l'atenció internacional que Barcelona, i també Catalunya es mereixien en termes de moda: la 080 Barcelona Fashion.
D'ençà d'aquella primera passarel·la el 2007, en què un jurat internacional va escollir 12 dissenyadors independents, han passat gairebé dues dècades, però la moda i creativitat catalana continuen en el centre de la qüestió. Moisés Rodríguez, director del Consorci de Comerç, Artesania i Moda de Catalunya, assegura en aquest diari que "la moda catalana viu un bon moment". La realitat és que cada vegada més tallers i dissenyadors comencen la seva aventura des de Catalunya i, en molts casos, vesteixen a artistes internacionals. La moda catalana ja no només es veu pels carrers de Barcelona, sinó que puja a escenaris internacionals a cantar cançons, tocar instruments o presentar pel·lícules. La 080 ha estat la plataforma per aquests artistes i el retorn arriba a la ciutat. Ara bé, Rodríguez confirma que també hi ha una traducció en vendes important, que demostra que és més que un sector amb projecció, darrere hi ha una estructura empresarial sòlida: "Catalunya compta amb un sector de la moda que factura més de 17.500 milions d’euros i ocupa més de 73.000 persones", diu.
Un espai per a talent emergent
Si una cosa connecta la 080 amb la ciutat de Barcelona, més enllà de les seves ganes de col·laborar, és l'admiració que processen per als emprenedors; persones disposades a deixar-ho tot per veure un somni fer-se realitat. Barcelona és capital de start-ups, títol que l'ha convertit en el hub tecnològic del sud d'Europa. La 080 és coneguda per donar espai als artistes emergents, persones que després d'anys de feina dura poden veure els seus dissenys desfilar en una de les grans setmanes de la moda del món. Per això, hi ha dissenyadors que per primera vegada trepitgen aquesta passarel·la amb la intenció de fer una passa endavant i col·locar-se al centre del món, des del Port Vell. Una d'aquestes marques és Surkana, que va néixer a Barcelona fa dues dècades i la proposta amb la qual s'estrenen en aquesta edició és un diàleg entre passat i present, entre Mèxic i Barcelona, transformat a través de l’univers creatiu.
"Per a nosaltres, debutar en la 080 ha estat un pas important i una il·lusió compartida per tot l'equip", expressen des de la marca. Des de 2017, la direcció creativa està liderada per Piedad Lara i per fi, la seva manera viva i acolorida de veure el món ha estat captada per desfilar entre els millors. L'alegria és compartida dins la marca, però concreten que hi ha certa il·lusió especial en fer-ho a Barcelona: "És casa nostra, i és part essencial de l'ADN de la marca, som una marca Mediterrània i ens identifiquem molt amb el color, la llum i l'esperit de la nostra ciutat", recorden. Surkana és el recordatori que el retorn a la ciutat és possible en la 080 i que, l'exclusivitat no ha d'anar d'esquena a la ciutat: "Volem que el públic i la premsa d'aquí ens coneguin més de prop". Sobre l'abans i el després de desfilar en un espai com la 080, des de Surkana volen mantenir els peus a terra: "No creiem que una desfilada ho canviï tot de cop", però afegeixen: "L'important serà el que construïm a partir d'aquí".
Identitat catalana, al món
La moda catalana és cada vegada més coneguda arreu del món. Hi ha dissenyadors de Barcelona que han confeccionat peces que s'han vist a les catifes vermelles dels Estats Units o als festivals de cinema europeus. Catalunya irromp amb força en un sector en el qual sempre havia estat secundària. D'empreses tèxtils a grans dissenyadors, l'ADN català pren forces en l'alta costura i ho fa a través de la promoció institucional i administrativa, però també des dels esdeveniments privats: "L'estratègia ha de ser impulsar plataformes com la 080 Barcelona Fashion, que contribueixen a posicionar Catalunya com un dels territoris de referència en moda, creativitat i disseny", remarca Rodríguez, director del Consorci de Comerç, Artesania i Moda de Catalunya. És evident, doncs, que la voluntat de fer de Barcelona una ciutat de moda és publicoprivada, sobretot per la possibilitat de veure empreses créixer internacionalment sota un paraigua català. "La desfilada posa la ciutat dins de les propostes d’interès per moda i es pot comprovar un cert creixement de les marques barcelonines gràcies a la dinamització d'aquesta passarel·la", diu Quevedo, comissionada de Promoció Econòmica, Comerç, Restauració i Pla de Moda de l’Ajuntament de Barcelona.
En definitiva, la 080 esdevé una peça clau per al creixement econòmic de Catalunya, i molt especialment per a la ciutat de Barcelona. La capital catalana reuneix grans artistes, dissenyadors vinguts d’arreu del món i convidats que gaudiran de l’esplendor de les passarel·les. Dins de l’esdeveniment, l’exclusivitat situarà Barcelona al centre de totes les mirades i demostrarà que els catalans encara hi entenen, i molt, d’alta costura. Fora de les passarel·les, les propostes de l’ajuntament acostaran els veïns a la cita i els faran partícips de la construcció d’aquesta marca catalana lligada a la moda. Una unió, doncs, que tornarà a fer brillar Barcelona com la ciutat de les oportunitats.