Una peça pot fer-se viral abans fins i tot d'arribar a les botigues. Les xarxes socials han revolucionat la manera de descobrir i consumir moda, i han permès que moltes marques emergents es donin a conèixer sense necessitat d'una botiga física. Però encara hi ha aspectes de l’experiència de compra que cap pantalla pot substituir: tocar un teixit, observar com cau una peça o provar-se-la davant del mirall. Perquè la moda continua sent, en bona part, una experiència física. I això explica que, tot i les xarxes socials o les botigues en línia, els creadors continuïn buscant espais on mostrar les seves col·leccions, explicar els seus projectes i connectar amb el públic cara a cara.
Precisament la necessitat de trobar espais físics on mostrar-se i connectar és la que ha portat la comunitat barcelonina Moøde a inaugurar The Fashion Hub, un nou espai al número 11 del carrer Comerç, al cor del Born, que combina showroom, coworking i taller de creació. Impulsada per les emprenedores Lisa Ivarsson i Svetlana Ko, establertes a Barcelona, la plataforma fa, així, el salt al seu primer espai físic permanent després de més de cinc anys organitzant mercats efímers, desfilades i altres esdeveniments dedicats a les marques independents. Des de la inauguració oficial de l'espai, el passat dijous, aquest nou hub acull fins a una vintena de marques emergents que hi poden exposar i vendre les peces de la seva col·lecció, però també treballar i compartir sostre amb altres professionals del sector.
The Fashion Hub neix també com a resposta a l'efervescència creativa que viu el sector de la moda a la ciutat. Barcelona, consolidada com una de les ciutats de referència en disseny i moda, combina el llegat de grans firmes històriques com Mango o Desigual, i la repercussió d’esdeveniments com la 080 Barcelona Fashion, amb una nova generació de creadors que hi troben l’entorn ideal per emprendre, créixer i desenvolupar els seus projectes. De fet, cada vegada són més els dissenyadors catalans que hi inicien el seu camí i els talents internacionals que escullen la ciutat per continuar la seva trajectòria professional.
A banda d’un ecosistema creatiu, aquests professionals també necessiten espais on mostrar, explicar i fer créixer les seves propostes. Actualment, molts d’aquests dissenyadors troben sortida a través de botigues multimarca —que difícilment poden dedicar l’espai i l’atenció necessaris per posar en valor cada proposta que exhibeixen—, o en mercats itinerants com Palo Alto. Tot i l’existència d’iniciatives públiques com Barcelona Fashion Forward, que dona suport al talent emergent amb formació, acompanyament i una exposició final dels projectes seleccionats, la ciutat encara necessita més espais perquè aquestes marques independents creixin i es consolidin, més enllà de compartir-les a xarxes socials o a través de botigues online.
Un aparador que també és lloc de treball i creació
Però The Fashion Hub neix amb la voluntat de superar el concepte tradicional d’aparador i convertir-se en un espai que no només serveixi per exposar i vendre, sinó també per treballar, crear xarxa i generar comunitat. Un punt de trobada on els professionals de la moda puguin connectar entre ells i, alhora, apropar les seves propostes als compradors, que tindran l’oportunitat de descobrir i valorar les peces presencialment. Ubicat al cor del Born, un dels barris amb més tradició artesana de la ciutat i envoltat de galeries d’art contemporani i tallers creatius, The Fashion Hub convida des del carrer a submergir-se en la moda a través d’una gran vidriera que deixa entreveure la varietat d’objectes que exposa la botiga.
Només travessar la porta, apareix un espai diàfan de 200 metres quadrats i cinc metres d’alçada, on unes imponents columnes daurades marquen el ritme de l’espai i delimiten, de manera natural, els diferents racons. Entre els expositors, peces de roba de tots els colors i estils comparteixen protagonisme amb joies, bosses i accessoris. Passejar-hi també és una forma de descobrir tota una nova generació de creadors de moda independents, ja que les marques residents que conviuen a l’espai representen diferents maneres d’entendre la moda.
Entre les primeres marques residents hi conviuen els corsets artesanals de Lola Mamita, la joieria inspirada en el mar i el Mediterrani d’A’Mmare, els accessoris de cuir de Mr. Martin, els kimonos de Murci, els estampats acolorits de Lisa Ivarsson —una de les fundadores de l’espai— i les textures d’Anakon, creada per Svetlana Ko, l’altra cofundadora de la plataforma i l’espai. Propostes molt diferents entre si, però unides per una mateixa filosofia: produccions de petita escala, aposta per l’artesania, materials seleccionats amb cura i una voluntat de crear peces amb identitat pròpia, més enllà de les últimes tendències.
A més del showroom —obert de dimarts a diumenge, de 12 a 20 h—, el local incorpora un espai de coworking i una zona de taller perquè les marques puguin preparar noves col·leccions, reunir-se amb clients, organitzar sessions de fotos o generar contingut. Paral·lelament, fotògrafs, estilistes, maquilladors, models i altres professionals de la indústria també poden utilitzar les instal·lacions. Així, l’espai ofereix diferents modalitats de participació, amb quotes que van des dels 80 euros mensuals per als professionals creatius que utilitzen el taller i el coworking, fins als 250 o 350 euros per a les marques que volen presència al showroom, segons quin nivell d’exposició i ús de l’espai necessita cada firma.
Més enllà de funcionar com a espai de venda i treball, The Fashion Hub també vol ser un punt de trobada per a la cultura de moda, amb una programació d’esdeveniments i exposicions que donin visibilitat a nous talents i projectes creatius. La primera mostra de l’espai, vinculada a l’escola d’idiomes sueca Internationella Skolorna de Barcelona, reuneix fotografies de moda realitzades per estudiants amb la direcció d’estilistes i fotògrafs de la ciutat i la participació de més de deu marques locals i internacionals.
D’esdeveniments efímers a una adreça fixa
Abans d’instal·lar-se en aquesta nova adreça fixa al Born, la plataforma Moøde va néixer com un projecte itinerant i transversal. La comunitat va sorgir l’any 2020, en ple confinament, quan aqusestes emprenedores de procedències diverses però establertes a Barcelona —la dissenyadora russa Lisa Ivarsson i la sueca Svetlana Ko—, vinculades al món de la moda, van detectar una necessitat compartida entre molts creadors independents: més enllà de dissenyar una bona col·lecció, calien espais on poder mostrar-la.
El primer pas van ser les pop-ups. Durant aquests cinc anys, Moøde ha organitzat desenes de mercats efímers que reunien marques emergents en diferents punts de Barcelona. Amb el temps, aquelles trobades es van ampliar amb desfilades, presentacions i esdeveniments. The Fashion Hub representa ara un nou pas en aquesta trajectòria. Sense abandonar els esdeveniments temporals, la plataforma impulsa per primera vegada un espai permanent. Un lloc des d'on les marques poden treballar durant tot l'any, rebre clients, compartir coneixement i recursos i establir relacions amb altres professionals del sector.