Helly Hansen reforça la seva presència al sud d’Europa des de Barcelona

Hi ha decisions empresarials que responen a una lògica clara, i d’altres que també expliquen una intenció. La nova seu de Helly Hansen a Barcelona pertany a totes dues. La marca noruega, referent global en equipament tècnic per a activitats a l’aire lliure, ha escollit la ciutat per consolidar el seu creixement al sud d’Europa i donar forma a una estructura que va més enllà d’una simple oficina.

El nou espai, situat al cor de passeig de Gràcia, neix com un hub operatiu que integra àrees clau com marketing, customer service i operacions comercials per a mercats com Espanya, França, Itàlia, Portugal i Andorra. Una manera d’apropar-se més al territori, però també d’ordenar un creixement que en els darrers anys ha estat especialment significatiu.

Aquest nou hub arriba en un moment de creixement per a la companyia: durant el període posterior a la pandèmia, ha duplicat la seva facturació a Espanya, una dada que no només parla de volum, sinó de posicionament. “Helly Hansen ha madurat fins a convertir-se en un referent indiscutible del sector tècnic al país”, explica Carlos Bravo, responsable regional per al sud d’Europa i Llatinoamèrica.

Lluny de la idea clàssica d’oficina, la nova seu de la companyia funciona com un punt de trobada. Un lloc on presentar col·leccions, rebre clients i articular relacions amb distribuïdors i prescriptors. L’espai incorpora un showroom dissenyat per acollir més de 150 clients l’any, amb àrees diferenciades per a les tres marques clau del grup: Helly Hansen, Helly Hansen Workwear i Musto. La lògica és clara: apropar el producte a qui el treballa, el distribueix o l’utilitza. “La nova seu ens permet estar molt més a prop del consumidor i dels prescriptors, creant un espai on presentar les nostres col·leccions de manera integral”, assenyala Bravo.

L’elecció de Barcelona no respon únicament a una qüestió logística. La ciutat actua aquí com a punt de connexió entre mercats, però també com a reflex de la identitat de la marca. Un entorn que combina mar, muntanya i una cultura vinculada a l’outdoor i a l’estil de vida actiu.

La ubicació reforça, a més, una estratègia més àmplia, en què Helly Hansen busca consolidar la seva presència al sud d’Europa dins d’un context global en evolució. La recent integració a Kontoor Brands, grup propietari de marques com Lee o Wrangler, subratlla aquesta voluntat de creixement i posicionament.

Un dels pilars d’aquesta nova etapa és el reforç del negoci multimarca. Lluny d’apostar únicament pel canal propi, la companyia manté el focus en una xarxa de distribuïdors que forma part essencial del seu model. Respon a aquesta lògica, facilitant una relació més directa amb els socis comercials i millorant la experiència de compra des de l’origen. La seu es converteix, així, en un punt de coordinació on conflueixen producte, estratègia i mercat.

Si hi ha alguna cosa que defineix Helly Hansen és la seva relació directa amb l’entorn. Des de l’America’s Cup fins a la Volvo Ocean Race, passant per equips d’esquí d’elit, la marca ha construït la seva identitat en contacte amb qui treballa en condicions extremes. Aquesta experiència continua sent el punt de partida. La nova seu no només organitza equips, també recull aquest feedback i el transforma en desenvolupament. Una manera de mantenir viva una relació constant entre ús real i innovació.