La Rambla reiventa el ‘souvenir’ amb què vol ser recordada

La Rambla continua modelant la seva imatge i el record amb el qual vol impregnar a cadascun dels milers de visitants que la trepitgen diàriament, ara també a través dels records amb els quals els turistes s’emportaran una part de l’avinguda a casa. En una iniciativa impulsada per Amics de La Rambla, estudiants d’Elisava han dissenyat nous objectes de record vinculats al passeig i a la ciutat, amb propostes singulars que s’acosten més a allò que la ciutat vol representar.

Els souvenirs, que per ara són prototips i no estan a la venda, inclouen propostes singulars que arriben a tots els sentits. El nas de la Mercè reuneix quatre flascons de formes orgàniques que encapsulen aromes que representen diversos aspectes de la ciutat; les postals de paper reciclat i artesanal Memory Matters repassen la història de l’avinguda, o una cullera de vidre concebuda per trencar la capa de sucre caramel·litzat de la crema catalana són només algunes de les propostes dels alumnes.

Els objectes de record, que estaran exposats al Museu Marítim fins a l’11 de juny, no es queden aquí: també inclouen un gerro de vidre artesanal en homenatge a les flors de La Rambla, així com un conjunt de gots i safates de fang per a vermut que, quan s’apilen, volen simbolitzar la silueta d’un castell.

Un gerro de ceràmica que juga a amagar taques a les estovalles; una vara metàl·lica per refredar el vi quan s’introdueix dins d’una ampolla amb un tap de suro que no només la tanca, sinó que també serveix per a servir; una gerra d’aigua inspirada en la Font de Canaletes; gerros que recorden elements arquitectònics de la ciutat, i poms de suro que reprodueixen panots barcelonins completen els dissenys dels estudiants per avançar en el reposicionament de La Rambla.

En total, 21 joves dissenyadors han participat en el projecte, que han treballat amb artesans consolidats per produir els prototips funcionals dels souvenirs. “És un orgull per a nosaltres que Amics de La Rambla i l’Ajuntament ens hagin encarregat aquest projecte”, ha destacat el responsable de la iniciativa a Elisava i representant de l’equip acadèmic, Luis Eslava. La iniciativa s’emmarca en el projecte que impulsa Amics de la Rambla per repensar el model turístic de La Rambla, al costat de l’Ajuntament, GetYourGuide i a la Generalitat, que aspira a millorar la gestió del flux de visitants al passeig i reforçar la seva autenticitat.

Amb aquest mateix objectiu, Amics de La Rambla va llançar una col·lecció de pòsters el 2024, que ara suma el quart model: una il·lustració dissenyada per l’artista Bestiola (Jordi Ferrándiz), amb una edició limitada de 100 exemplars en format A3 i 200 més en A5, a més d’una versió en format postal que es distribuirà de manera gratuïta. Tot amb un objectiu: projectar una imatge de La Rambla més pròxima a l’essència de l’avinguda, per reivindicar la seva autenticitat i, com a meta final, aconseguir que els barcelonins se la facin seva de nou.