La publicitat acostuma a ocupar pantalles, aparadors o carrers. No sales d'exposicions. Però, què passa quan surt del seu hàbitat habitual i entra en un espai com el Palau Robert? Aquest és l'exercici que proposa El poder de la publicitat. El Gremi. Cent anys fent parlar les marques, una experiència immersiva que recorre un segle de publicitat catalana per mostrar com els anuncis han deixat de ser simples eines per vendre productes i han acabat formant part de la memòria col·lectiva.
El recorregut combina pantalles interactives, peces audiovisuals i grans instal·lacions immersives per entendre com les marques han construït relats, han influït en la manera de consumir i han acabat vivint en la cultura popular de diverses generacions. Però la mostra no només mira enrere. També planteja una reflexió sobre el futur de la creativitat, els nous hàbits de consum i el paper que la intel·ligència artificial jugarà en la comunicació i la publicitat dels pròxims anys.