Pot un vestit eclipsar S. M. la Reina? La pregunta pot semblar frívola, però el titular d’ELLE (La española que eclipsó a la reina Letizia con un traje de chaqueta) plantejava una qüestió més profunda: fins a quin punt la imatge condiciona la percepció del lideratge d’una dona?
Mai no hauria imaginat protagonitzar un titular per un vestit de jaqueta, i encara menys arran d’un acte amb S. M. la Reina. Aquella repercussió em va fer reflexionar sobre una contradicció persistent: a les dones se’ns exigeix projectar autoritat, però sovint es qüestiona com decidim expressar-la.
Darrere del conjunt de color vainilla de Laura Bernal i de les joies HardWear de Tiffany & Co. hi havia una decisió conscient d’estar a l’alçada d’una ocasió excepcional. Rebre S. M. la Reina als Premis Ap!Lleida, el 9 d’abril a la Seu Vella de Lleida, significava representar una organització i moltes dones empresàries.
Algunes persones del meu entorn em deien: “No n’hi ha per a tant”. Però per a mi sí que n’hi havia per a tant. No per vanitat, sinó per respecte a la institució, a l’esdeveniment i a les persones que representava. Com a professional de la comunicació, sé que la imatge també parla, fins i tot en silenci.
Set conjunts, una dissenyadora i una casualitat meravellosa
Vaig contactar amb Laura Bernal i vaig tenir la sort de treballar directament amb Esther Cerdán, la seva CEO. Després de llargues converses, va entendre què buscava: no només un vestit bonic, sinó una imatge que combinés elegància, personalitat, seguretat i respecte institucional, sense deixar de ser jo mateixa.
La firma em va enviar set conjunts. Finalment, vam escollir una jaqueta i uns pantalons d’un delicat color vainilla. I va arribar una casualitat meravellosa: el conjunt havia estat confeccionat pel sastre amb les mides de l’Esther i, sorprenentment, teníem exactament les mateixes. No va caldre cap retoc. M’anava com un guant. Compartíem, a més, una manera d’entendre l’elegància i la professionalitat.
Com a professional de la comunicació, sé que la imatge també parla, fins i tot en silenci.
El toc de Tiffany & Co.
Encara faltava completar l’estilisme. Tiffany & Co. es va desplaçar personalment fins a Lleida amb una selecció de peces de la seva col·lecció HardWear: arracades, collaret i anell. Una col·lecció vinculada a Natalie Portman, imatge de la firma, que evoca força interior, personalitat i confiança.
Més enllà del luxe, les joies aportaven caràcter al conjunt: seguretat sense estridències, elegància sense artificis i personalitat sense perdre la solemnitat. Em vaig sentir còmoda, segura i, sobretot, molt jo. Per a mi, aquesta és la veritable elegància.
Quan la imatge es converteix en notícia
El que va passar després no entrava en els meus plans. Les fotografies van circular pels mitjans i les xarxes. ELLE va dedicar un article al meu estilisme i creadors de contingut de moda, com Juan Avellaneda i Nuria Secret, també es van fer ressò dels estilismes de la trobada. Una elecció personal s’havia convertit en conversa pública.
Em va fer il·lusió, però també em va recordar una convicció professional: tot comunica. L’actitud, els gestos, les paraules i la manera de vestir. La moda és un llenguatge capaç de transmetre autoritat, sensibilitat o proximitat, tot i que la interpretació final ja no depèn de nosaltres.
La moda és un llenguatge capaç de transmetre autoritat, sensibilitat o proximitat
Jo no pretenia eclipsar ningú, i encara menys S. M. la Reina, la presència de la qual va ser el veritable honor d’aquella jornada. Volia estar a l’alçada de les circumstàncies i representar de la millor manera possible una organització empresarial. La repercussió inesperada va demostrar com una imatge pot amplificar un missatge.
La feminitat no resta autoritat
Durant massa temps, les dones en posicions de lideratge han semblat obligades a escollir entre projectar autoritat i expressar la seva feminitat. Com si interessar-se per la moda restés credibilitat professional o cuidar la imatge fos incompatible amb dirigir empreses i representar institucions.
Podem ser empresàries, directives i professionals exigents sense renunciar a la nostra identitat. L’autoritat no te la dona un vestit, però tampoc no hauria de ser qüestionada per portar-lo. La credibilitat es construeix amb feina, trajectòria, criteri i resultats; la imatge pot reforçar-la i ajudar a comunicar-la. No es tracta de vestir per agradar, sinó de sentir-nos segures amb allò que som i volem projectar.
Representar alguna cosa més gran que una mateixa
Després de la jornada vaig rebre missatges de persones de Lleida que em felicitaven per la imatge que havíem projectat i em deien que se sentien orgulloses de com les havia representat. Aquell reconeixement em va emocionar especialment. Quan assumeixes una responsabilitat institucional, la teva imatge també representa una organització, un col·lectiu i, de vegades, un territori.
La visita de S. M. la Reina va ser fruit de mesos de feina i d’una aposta per donar visibilitat al talent empresarial femení. Que l’esdeveniment arribés també a les pàgines de moda va ser inesperat, però benvingut. Les relacions públiques consisteixen a construir relacions, generar oportunitats i obrir espais de visibilitat; aquella jornada va mostrar com la comunicació pot multiplicar l’abast d’una iniciativa.
Molt més que un vestit
Recordo amb un somriure les converses amb l’Esther, els set conjunts, la coincidència de les mides, la implicació de Tiffany & Co. i la repercussió mediàtica. Però, sobretot, la satisfacció d’haver representat tantes dones empresàries en un moment històric per a Ap!Lleida.
Mai no es va tractar d’eclipsar ningú. Es tractava d’estar a l’alçada, cuidar els detalls i entendre la imatge com una responsabilitat quan representem altres persones. I també de gaudir de la moda i de sentir-nos elegants en un dia extraordinari.
Aquell 9 d’abril portava un conjunt vainilla de Laura Bernal i joies HardWear de Tiffany & Co. Però el més important no era el que duia posat, sinó tot allò que representava. La imatge pot captar l’atenció; són la trajectòria, el lideratge i el propòsit els que fan que aquesta atenció tingui sentit.