Des de fa uns anys, la moda nupcial està canviant: ja no respon a un únic model de casament, sinó a múltiples formes de celebrar, de vestir i d’entendre aquesta data. Avui, casar-se ja no implica seguir unes normes preestablertes, sinó crear-ne de pròpies. En aquest context de canvi, Barcelona vol consolidar-se com a referent internacional del sector. Del 22 al 26 d’abril, la Barcelona Bridal Fashion Week transformarà la Fira de Barcelona en el gran punt de trobada de la indústria, amb 34 dissenyadors a la passarel·la —entre ells, l’aclamat couturier Stéphane Rolland— i 420 marques a l’espai expositiu, el 87% internacionals.
Al capdavant del saló es troba Albasarí Caro, amb experiència en companyies com Pronovias, Bimba y Lola i Mango, i un profund coneixement del sector, des del desenvolupament de producte fins al consumidor final. Des que va assumir la direcció l’any 2022, el saló ha viscut una etapa de consolidació i projecció internacional: però, més enllà del creixement en xifres, per a Caro el veritable salt endavant ha estat consolidar-se com un referent global, una plataforma a la qual la indústria no només acudeix per anticipar les tendències de la moda nupcial, sinó també per a fer negoci.
— S’ha consolidat la Barcelona Bridal Fashion Week realment com a referent del sector? En què es fa evident?
— Aquesta influència la percebem en el contacte directe amb els diferents agents de la indústria, que ens traslladen que ja es reserven aquestes dates al calendari perquè volen ser a Barcelona. Aquest fet comporta també una gran responsabilitat, ja que hem de generar valor a tots els nivells. Ser un referent avui no consisteix només a créixer en superfície o en nombre de marques, com anem fent cada any, sinó a tenir una veritable capacitat d’influència: que el sector et miri per anticipar tendències i comprendre cap a on evoluciona el negoci. I precisament és aquesta la influència que hem aconseguit: amb el temps, les marques han acabat mirant a Barcelona per entendre el futur de la moda nupcial.
— I quan aquests agents de la indústria acudeixen a Barcelona, què venen realment a buscar?
— L’eix comercial continua sent primordial. Hi ha marques que arriben a tancar més del 50% de la seva facturació anual durant els dies del saló. Per als compradors, és el moment de veure les col·leccions de les firmes amb què ja treballen i fer les comandes per a les seves respectives botigues. Però també venen a descobrir noves marques. Des de l’organització fem un treball previ de recerca internacional per incorporar propostes que, per temps o pressupost, molts d’ells no podrien trobar pel seu compte: amb firmes que arriben de llocs tan diversos com Nova Zelanda o Malàisia. És, en essència, una tasca de selecció: detectar talent en mercats llunyans i aconseguir reunir-lo a la Barcelona Bridal Fashion Week.
— Com és aquest procés de selecció de marques?
— Es basa a escoltar la indústria i seguir de prop les darreres tendències. Disposem de col·laboradors a 12 països que ens ajuden a detectar tendències i marques emergents. A més, l’equip viatja constantment, mantenim converses amb compradors i recollim les seves inquietuds. En molts casos, són ells mateixos qui ens suggereixen noves firmes. Per exemple, si en un esdeveniment algú em menciona una nova marca, de seguida l’apunto al mòbil per investigar-la després. A partir d’aquí, analitzem el producte, la qualitat, la viabilitat comercial i la coherència del projecte. Quan tot encaixa, s’inicien les converses. És un procés molt orgànic, basat en el coneixement i la comprensió contínua del sector.
“La gent continua casant-se, però ho fa d’una forma diferent de la tradicional, d’aquella que podíem imaginar fa uns anys”
— Entre les marques que es mostren a la cita, hi ha una forta presència internacional. En aquesta edició, més del 87% de les firmes expositores provenen de fora d’Espanya. Com s’equilibra aquesta dimensió internacional amb el talent local?
— Per a nosaltres és prioritari donar suport a les marques catalanes i espanyoles. Sempre que detectem que una firma està preparada (en termes de qualitat de producte, producció i capacitat d’exportació), li donem espai. Volem representar el nostre mercat local. Al mateix temps, el sector és global i aquesta internacionalització es reflecteix en el caràcter mateix de l’esdeveniment, on busquem un equilibri entre ambdues dimensions.
— Com és l’ecosistema local? Hi ha talent emergent?
— Hi ha molt talent, creativitat i ganes. Tenim contacte amb nombroses marques que estan creixent i que, en algun moment, faran el salt internacional. Això sí, aquestes firmes necessiten més suport estructural: finançament, infraestructures, acompanyament… Moltes funcionen amb recursos molt limitats, i el mèrit que tenen és enorme. Des del saló intentem donar-les visibilitat i oportunitats, però és un esforç que ha de ser col·lectiu.
— Quin paper juguen els compradors internacionals?
— Són fonamentals. Àsia continua sent un mercat molt important per al saló i les compradores hi continuen venint amb regularitat, tot i que aquest any el flux pot fluctuar lleugerament pel context geopolític global. Des de la pandèmia, el saló s’ha enfrontat a diferents imprevistos en cada edició i, tot i això, sempre ha aconseguit mantenir la convocatòria i la presència internacional. A més d’Àsia, hem observat un increment de compradores procedents dels Estats Units i de mercats com el Brasil.
— Més enllà de l’espai expositiu, la Barcelona Bridal Fashion Week també brilla a la passarel·la. En aquesta edició, amb propostes especialment destacades com la desfilada de Stéphane Rolland a la Barcelona Bridal Night. Què aporta al saló la presència d’un dissenyador com Rolland?
— Stéphane Rolland és un dels pocs couturiers independents que queden al món, al marge dels grans grups. És un creador que treballa de manera totalment artesanal, implicat en tot el procés, del disseny a la confecció. La seva desfilada aporta precisament visió: una moda molt pura, gairebé artística. A més, la seva proposta va més enllà de la desfilada tradicional. És una experiència sensorial en què intervenen la moda, la música i l’arquitectura del mateix espai de Fira de Montjuïc. Molt en la línia de com s’entén avui la moda: no només com a peces de vestir, sinó com una experiència completa i un univers propi.
“La moda no s’entén només com a peces de vestir, sinó com una experiència completa”
— A més, abans de la seva desfilada, estudiants catalans presentaran les seves propostes també a la passarel·la. Quina importància té aquesta iniciativa?
— És fonamental. Si no impulsem el talent jove, no hi haurà relleu generacional. Els estudiants necessiten visibilitat i reconeixement. En aquest cas, el nivell dels estudiants és sorprenent, amb propostes que fins i tot arriben a estàndards d’alta costura. Rolland s’ha implicat moltíssim en el procés, amb viatges constants per reunir-se amb els alumnes i feedback continu.
— Com està evolucionant la moda nupcial actualment?
— Veiem diverses tendències clares. D’una banda, els vestits transformables, peces que la núvia pot adaptar i reutilitzar no només el gran dia, sinó també en altres ocasions. D’altra, hi ha una aposta per estructures i combinacions de teixits més creatives. Però, sobretot, veiem una forta demanda de personalització. La núvia vol un vestit únic, adaptat a la seva identitat, encara que pugui partir d’una peça existent a la col·lecció.
El sector ha d’evolucionar al ritme de la societat i obrir-se a les diferents realitats: núvies, nuvis, estils diversos, edats i formes de celebració. Cada persona ha de poder casar-se com vulgui, sense prejudicis: a l’edat que consideri oportuna, amb qui desitgi i de la manera que prefereixi, fins i tot amb una peça que no ha de ser necessàriament un vestit. La núvia continua sent l’eix central del saló, però ens estem obrint progressivament a altres universos, com la moda de festa (per a convidats) i també l’univers masculí. És un camí en què continuarem avançant per ampliar l’oferta.
“Cada persona ha de poder casar-se com vulgui, sense prejudicis: a l’edat que consideri oportuna, amb qui desitgi i de la manera que prefereixi”
— Ha canviat la manera de casar-se? Hi ha menys casaments?
— Més que una disminució, observem que els formats de casament s’han transformat. La gent continua casant-se, però ho fa d’una forma diferent de la tradicional, d’aquella que podíem imaginar fa uns anys. La núvia ja no segueix unes normes socials preestablertes, sinó que en crea de pròpies. Ara es busquen experiències més personals, pensades per a la parella i el seu entorn més proper. Pot haver-hi diverses celebracions, i fins i tot diverses peces: dos o tres vestits, normalment de menys volum, un de més cerimonial i altres més desenfadats. El repte és entendre com s’estan celebrant i què necessita cada parella per donar resposta a aquesta nova manera de celebrar.
