Ballet, pilates i sobretaula: la recepta de Concept Barre

Mens sana in corpore sano. L'expressió llatina ha viatjat en el temps, però sembla que pren molta més força en l'època moderna. Des de fa uns anys, les disciplines esportives s'han colat a la vida de bona part de la població. Gimnasos, estudis de ball, rocòdroms; tots els esports s'estan integrant a la rutina de la ciutadania amb tanta força, que de vegades l'oferta pot ser aclaparadora. Ara bé, l'esport no és una activitat d'un sol dia. Per veure resultats es necessita rutina, constància i dedicació. En un món que roda de pressa és complicat trobar un moment per parar i, d'altra banda, no tots els centres permeten implementar una disciplina a les rutines diàries. Concept Barre va néixer per trencar aquestes barreres. Davant l'auge del Barre, María Barrientos i Michelle Mizes van decidir muntar el seu primer estudi amb una metodologia pròpia, basada en els anys d'experiència com a ballarina de Barrientos i el coneixement de màrqueting de Mizes. Dos estudis multidisciplinaris, didàctics i únics que busquen treure la millor versió de les seves clientes amb formació continuada.

Juno House, el club de dones barceloní fundat el 2021, va ser el bressol d'aquesta aliança. Barrientos impartia les seves classes dins del club. Els seus anys de ballarina professional l'havien convertit en l'entrenadora que tothom buscaria per millorar. Precisament per aquest nivell d'expertesa, Mizes no es perdia cap classe i dos anys de trobades, suor i equip, ambdues dones es van llançar a emprendre. Mizes venia de l'estranger i allà, el Barre era una disciplina molt més dura i professionalitzada del que podia trobar en els pocs estudis que hi havia a Barcelona. És per això que va proposar a Barrientos obrir el seu propi centre. L'abril del 2023, ambdues es van llançar a l'emprenedoria amb un local al carrer Neptú de la capital catalana. La idea era senzilla i Barrientos la defineix a la perfecció en una conversa amb The New Barcelona Post: "Fer els entrenaments que jo voldria fer", confessa.

En aquest sentit, Concept Barre es desmarca de tot el que es coneix a Barcelona d'aquesta disciplina. Un nou mètode, doncs, que treballa força, càrdio i resistència amb classes de dilluns a diumenge. El contrapunt, però, és que la metodologia de Barrientos combina els principis de la dansa, el pilates i l'entrenament de força per a millorar la capacitat cardiovascular, la mobilitat, la resistència i la força muscular des d'un enfocament de baix impacte. Sota el claim This Barre Has a Method, totes les classes han estat dissenyades per a complementar-se entre si i afavorir una progressió constant i sostenible, allunyant-se de tendències passatgeres i apostant per un entrenament amb el suport de l'experiència i els resultats. "Està dissenyat per a la repetició", explica la cofundadora, fent referència a la constància que tenen les seves clientes i la raó de ser del mateix estudi que es basa en classes dirigides molt personalitzades que asseguren que en un mateix espai poden conviure "una persona amb gran experiència esportiva o una que aquell és el seu primer dia d'entrenament", remarca Barrientos.

La consolidació de la marca va portar a Concept Barre a obrir un segon estudi a Barcelona, aquest cop a l'Eixample. Aquesta decisió va arribar de manera natural després de percebre la bona recepció del públic. Actualment, l'estudi ofereix més de 215 classes setmanals entre els seus dos centres operatius i ha desenvolupat una experiència que ja no només se centra en l'exercici físic, sinó que integra espais de trobada, col·laboracions amb marques, esdeveniments i propostes que connecten amb les noves demandes del consumidor. La seva implicació ha fet que tinguin entre 800 i 900 clientes fixes i van tancar el 2025 amb una facturació d'1,2 milions d'euros.

La professionalització del personal

La plantilla de Concept Barre suma una trentena de treballadors, però la meitat són entrenadors del centre. Barrientos remarca que quan va veure que creixia el nombre de clientes va veure la necessitat de començar a formar professionals en la seva metodologia. Ara bé, l'exballarina i cofundadora deixa molt clar que necessitava entrenadors amb una carrera professional a l'esquena. És per això que bona part de la plantilla són o ballarins o gimnastes, per tal d'assegurar el coneixement del cos, la resistència i la coordinació que tenen. A més, lluny de limitar-se a impartir classes, aquests professionals actuen com a ambaixadors del mètode i especialistes en moviment. Tots ells passen per un programa de formació específic per a garantir la consistència tècnica i l'excel·lència de l'experiència en cada sessió. "Aquesta aposta pel talent i la formació contínua permet a Concept Barre mantenir un alt estàndard de qualitat, fins i tot en un context de creixement accelerat, i reforçar el vincle pròxim que caracteritza a la seva clientela", reitera la companyia.

Un espai multidisciplinari amb les clientes al centre

Concept Barre és molt més que un centre en què es fan classes dirigides. En el seu segon local a l'Eixample també tenen un espai de cafeteria que està subcontractat. Mizes explica a aquest diari que en molts moments havien vist com després d'una classe, les clientes volien quedar-se i fer pinya: "Volíem ajudar a fer que aquells vincles que es creaven es quedessin aquí". La realitat, doncs, és que aquesta empresa busca transcendir, deixar de ser l'espai en el qual una persona fa esport o es mou una mica al llarg de la setmana. La seva idea és introduir-se en les rutines, convertir-se en una part essencial del dia a dia i fer-ho a través de gran professionalitat, però també d'espais còmodes i atractius on les persones poden fer molt més que esport: "Tenim espai per treballar després de la classe o fins i tot per celebrar l'aniversari d'algú", remarca Mizes.

En definitiva, Concept Barre s'alça com l'alternativa original i personalitzada per fer esport i veure resultats. Ballarins com a professors, espais amb molt més que classes dirigides i uns valors clars fan d'aquesta empresa una pionera en el sector de l'esport. Tenen la capacitat d'atraure públic jove, però també gran i la seva filosofia obre la porta a "tota classe de cossos i gèneres", referma Mizes, qui destaca, però, que el gran gruix és de dones: "Als homes els costa més apuntar-se", diu la cofundadora. Entre els pròxims passos que tenen les cofundadores, hi ha l'expansió. Durant la conversa amb aquest diari surten territoris com Andorra, Madrid i la mateixa capital catalana. Tot i això, Mizes assegura que no tenen pressa i que si han de buscar aliances i expandir-se ho faran quan tinguin molt clar que allà on van hi haurà el mateix esperit, disseny i valors. "La creativitat forma part de l'empresa", diu la cofundadora, qui afegeix que tenen molts creatius amb plantilla per mantenir la coherència: "Tot per ser una experiència única", conclou Mizes.