Des dels seus orígens, el Cruïlla s'ha posicionat com un esdeveniment que va més enllà de la música: un espai de pensament, societat i compromís. I aquesta voluntat es veu reflectida en les seves accions solidàries d'enguany. Juntament amb la plataforma Worldcoo han creat una campanya de microdonacions anomenada "Cruïlla per Gaza", que recapta diners per enviar ajuda humanitària a les persones que estan patint la guerra a Gaza. El públic del festival, en el moment de comprar la seva entrada, pot arrodonir el preu de la compra per destinar els diners a aquesta campanya; de moment, ja porten quasi 1.500 € que s'han anat estalviant de cèntim en cèntim.
Però això no és tot: dins el festival, aquest any també trobarem l'Espai Transforma't, un espai que s'articula sota el claim "Jo no ballo amb l'odi", i que proposa un experiment molt innovador: les sessions dels DJ's convidats s'aturaran de cop i volta per transmetre missatges en contra de l'odi i a favor del respecte pels drets humans. Discursos contra el racisme, contra la violència de gènere, contra l'homofòbia, etc., són els que sentirem cada cop que la música s'aturi i s'alcin les veus.
La psicologia de la microdonació
Tania Quintero, CEO de Worldcoo, explica que el gran secret de la recaptació massiva es troba en la intersecció perfecta entre la tecnologia i el moment emocional del comprador: "Quan estàs comprant una entrada per al teu festival favorit es crea una empatia precisa. Estàs en un moment de satisfacció, tens un optimisme molt alt i se't puja una mica la benzina sensible", detalla Quintero. En aquest microsegón de felicitat, si la tecnologia llança la pregunta idònia de manera senzilla, el match és immediat. No es tracta de demanar grans fortunes, sinó de sumar euro rere euro.
Des dels seus inicis, Worldcoo ha recaptat més de 24 milions d'euros basant-se en microdonacions que, de mitjana, amb prou feines superen els 18 céntims per usuari. En el cas del Cruïlla, on es proposa un arrodoniment o aportació de 2 euros en el moment de la compra, el públic s'ha bolcat massivament des del primer minut, superant els 1.500 euros només en els primers dies de campanya.
Cruïlla per Gaza: ajuda humanitària allà on les grans ONGs no arriben
Els fons recaptats a través d'aquest canal digital tenen una destinació molt clara i urgent: abastiment d'aigua potable, distribució d'aliments de primera necessitat i suport bàsic a les famílies que pateixen una crisi humanitària extrema a la Franja de Gaza. Però, com es garanteix que aquests diners no es perdin pel camí? La desconfiança cap a les grans ONGs és un dels principals frens dels donants, i és aquí on la traçabilitat esdevé crucial.
Worldcoo opera sota un procés de selecció auditat a nivell europeu. En el cas d'aquesta campanya, s'ha confiat en una entitat social que porta més de 20 anys treballant sobre el terreny a Palestina. "És una associació que treballa molt a llocs on les grans ONGs de vegades no arriben, assolint zones molt més remotes", explica Pau Roca, el subdirector del Festival Cruïlla.
Per blindar la transparència, la plataforma Worldcoo envia inicialment el 50% dels fons, demana proves de pagament, rebuts i certificats del projecte, i només llavors allibera la meitat restant. A més, els donants poden seguir la recaptació i demanar el seu certificat fiscal en temps real a través de portals específics com cruilla.worldcoo.com. L'entitat a Gaza, a mesura que rep els recursos, genera vídeos-resum de cada enviament per mostrar exactament quantes famílies han rebut l'ajuda.
El tancament automàtic de la pulsera
Més enllà del moment de la compra de l'entrada, el festival ha dissenyat un segon moment de donació molt enginyós lligat a la pròpia dinàmica del recinte. A diferència d'altres macroesdeveniments on retornar els diners restants de la polsera cashless requereix que l'assistent l'hagi de demanar expressament a través d'una pàgina web durant uns dies concrets, el Cruïlla fa la devolució de manera totalment automàtica.
I és en aquest procés post-festival on s'ha aplicat una mesura solidària clau: tots aquells assistents que es quedin amb un saldo restant inferior a dos euros a la seva polsera, veuran com aquest petit import es destina directament a la campanya de Gaza. L'organització desplegarà una campanya de comunicació prèvia perquè tothom en sigui conscient. En cas que algú prefereixi rebre fins a l'últim cèntim, només haurà de carregar cinc euros abans de sortir del recinte perquè el sistema li retorni la totalitat de forma automàtica. Una fórmula fàcil que converteix les "sobres" que normalment queden oblidades en diners destinats a ajuda humanitària real.
Jo no ballo amb l'odi
Però el compromís de l'edició de 2026 també es trasllada de forma física al recinte a través de l'Espai Transforma't, un espai nascut de la col·laboració directa amb l'Agència Catalana de Cooperació al Desenvolupament (ACCD) i que compta amb la programació musical de de Jazztrònica.
La proposta és un viatge que convida a reflexionar sobre les desigualtats, els drets humans i la justícia global. El seu funcionament, com reconeix l'organització, és un repte tècnic sense precedents a la història del festival: al llarg de les diferents sessions de DJs, la música s'interromp ràpidament per donar pas a una acció col·lectiva. Durant uns instants de silenci, el públic es troba davant de missatges de convivència i solidaritat. Sota el lema "Jo no ballo amb l'odi", aquest espai demostra que "el silenci és el nostre altaveu". A més, a les pantalles apareixeran vídeos exclusius on els mateixos artistes de la cartellera donen suport a la iniciativa.
La programació d'aquest escenari es dividirà en tres dies dedicadts als ritmes i realitats de diferents territoris del Sud Global. La jornada inaugural del dijous 9 de juliol posarà el focus en els sons llatinoamericans, especialment de Colòmbia i l'Amèrica Central (zones prioritàries de la cooperació catalana). La música anirà a càrrec de La Ká (19.00 h), Mama's Gun (21.00 h) i clourà amb els beats d'Angela Blackburn (23.00 h).
Divendres 10 de juliol, l'espai viatjarà cap a la riquesa cultural de l'Àfrica subsahariana, amb sons inspirats en Moçambic, el Congo o el Senegal. El ritme el marcaran Golfo de Guinea (19.00 h), DJ Owey (21.00 h) i Djane Karma (23.00 h). L'últim assalt serà dissabte 11 de juliol que es dedicarà a la identitat i el diàleg cultural de la conca mediterrània, mirant cap a Tunísia, el Marroc, el Líban i Palestina. Els encarregats de fer bategar la pista seran Pierre Antoine (19.00 h), Hajar (21.00 h) i Soumeya (23.00 h).
"Els festivals cada vegada són menys un simple esdeveniment musical i més una plataforma comunicativa de gran abast."
Els festivals com a plataformes comunicatives
"Els festivals cada vegada són menys un simple esdeveniment musical i més una plataforma comunicativa de gran abast", reflexiona Pau Roca a l'hora d'avaluar la responsabilitat social de l'organització. Tenir milers de persones reunides físicament en un mateix espai i connectades a través de la música genera un altaveu d'un valor incalculable que cal utilitzar amb sentit.
La neutralitat ja no ven perquè el públic actual exigeix coherència. "No sé si un festival es pot permetre ser neutral, però crec que cada vegada menys. El consumidor és molt exigent amb l'oci que consumeix i es preocupa per moltes coses més enllà del cartell d'artistes", clou Roca.
Sostenibilitat, valors empresarials sans i una reacció ràpida davant d'emergències internacionals són els caps de cartell invisibles de l'edició 2026 del Festival Cruïlla.