Barcelona ja escalfa motors per a Sant Jordi: Mercabarna s’ha omplert de roses, les llibreries ultimen els preparatius, i els llibres i flors es colen fins i tot en espais inesperats, com la Catedral, museus, restaurants, botigues i hotels. La ciutat es bolca amb la literatura per celebrar Sant Jordi, enmig d’un ecosistema editorial en el qual durant els últims anys ha emergit una nova figura de prescripció literària: els booktokers.
“La labor dels creadors de contingut és bàsica per propagar l’amor per la literatura”, i fer-lo a través de les xarxes connecta amb una comunitat de lectors de la Generació Z que busca en els llibres un “detox de la pantalla”, defensa Guillermina Rosés. És la fundadora de Lenke Agency, la primera agència de creadors de contingut a Espanya a obrir una línia dedicada 100% a literatura.
Lenke, que va començar a caminar el 2014, ja representava com a agència creadors de contingut de lifestyle, bellesa i entreteniment, fins que les integrants de l’equip liderat per Rosés van decidir pujar de nivell la seva passió literària: “En l’equip, tenim molta sensibilitat per la cultura i la literatura, i vam decidir apostar fort per aquest sector”. Ara, 30 dels 40 representats per Lenke són booktokers. Així, encara que l’agència manté la seva activitat en l’àmbit lifestyle, l’aposta per l’univers literari ha marcat un punt d’inflexió en la seva trajectòria, de la mà dels creadors als quals representa.
Entre ells, s’inclouen noms com els de Rodrigo Paniagua, Irene Franco i Alba Zamora que, a més, comparteixen un tret: no només parlen de llibres, sinó que han fet el salt també a l’escriptura: “Han passat de la part de creació de contingut també a la creació literària”, ressalta Rosés. Amb ells, Lenke exerceix de nexe amb les editorials, que recorren als creadors de contingut per connectar amb comunitats de lectors, sobretot, joves: “Fa uns anys, les editorials no es plantejaven treballar amb influencers especialitzats com els booktokers, però ara els consideren un aliat natural”, destaca Rosés, davant una figura que ja no es considera una mera tendència, sinó una porta d’entrada a la lectura.
En aquest context, Rosés situa els booktokers com una figura clau en la “divulgació per potenciar el gust per la lectura”, i de fer-lo en comunitat. “Al final, els qui segueixen un booktoker troben un sentiment de pertinença a una comunitat de lectors que, sovint, costa trobar fora”. No obstant això, els amants de la literatura van sumant més espais en els quals trobar-se, també físicament, com clubs de lectura que emergeixen fins i tot en empreses i escoles. Tant és així que els clubs de les biblioteques de Barcelona han duplicat en una dècada la seva demanda, amb més de 20.000 inscrits l’any passat.
Així, en un món dominat per les pantalles, una realitat tan analògica com la del llibre no només no es replega, sinó que guanya força. I és que, allò que podria semblar contradictori, és en realitat una simbiosi natural. En ella, els booktokers s’erigeixen com a punt de confluència entre tots dos mons (el de la pantalla i el de les pàgines), i eleven els llibres i la literatura a protagonistes de converses digitals de manera natural.
De fet, el propi origen de Lenke també es va donar de manera natural (i inesperada), i seguint un llegat familiar relacionat estretament amb els llibres, encara que d’una forma diferent. Després de treballar en una agència de publicitat clàssica, Rosés va tornar a l’empresa familiar: una impremta fundada pel seu besavi, que va estar 99 anys en funcionament. Des de l’empresa familiar, Rosés va llançar el 2012 una eina llavors pionera: una app per imprimir fotos des del mòbil, Paper Lover. Va ser amb aquest projecte quan, de forma també natural, va començar a treballar amb bloggers per donar a conèixer l’app, fins a construir una comunitat de marca que altres empreses van voler emular: “Van començar a trucar-me perquè els ajudés a muntar comunitats similars, i aquest va ser el germen del que avui és Lenke”.
Ara, l’agència es proposa continuar creixent. I vol fer-ho, més que sumant més creadors, donant impuls als qui ja formen part de Lenke. “L’objectiu és seguir amb ells i potenciar-los al màxim”. Amb oficina a Barcelona i també amb part de l’equip a Madrid, Rosés preveu fer el pròxim pas a l’altre costat de l’oceà: “Estem començant a fitxar creadors a Amèrica Llatina”. De nou, entre pàgines i pantalles, amb la passió per la literatura per davant.
