La Sagrada Família s’ha situat en el centre de les mirades a escala global amb la visita del Papa i amb la benedicció de la torre més alta de la basílica, coincidint amb l’Any Gaudí pel centenari de la mort de l’arquitecte. Aquest interès pel temple es tradueix també en xifres, com les que es despenen de la plataforma d’experiències turístiques GetYourGuide: l’interès per la Sagrada Família ha augmentat un 150% respecte l’any passat, mentre que les reserves a Barcelona han augmentat un 23% durant els primers mesos de 2026.
L’interès per Gaudí, a més, s’estén més enllà de la basílica: a la plataforma, set de les deu atraccions més reservades són actualment espais de l’arquitecte, quan l’any passat n’eren cinc, com expliquen els cofundadors de la plataforma internacional, Johannes Reck i Tao Tao, que veuen clar què desperta aquest entusiasme per Gaudí: “Va ser un visionari que va inspirar molts creadors que van venir després”.
“Quan visites les seves obres encara avui, cent anys després de la seva mort, continuen semblant extraordinàriament modernes", defensa Reck. En aquest sentit, no li estranya que la Sagrada Família s’hagi convertit en una de les experiències més reservades a GetYourGuide, i en un motiu pels turistes per visitar la ciutat. Allotjats a un hotel a tocar del carrer Rosselló, els dos cofundadors han assistit a la visita del Papa a la basílica, de la qual GetYourGuide n’és partner des de fa una dècada, tant pel que fa a la venda d’entrades com de visites guiades.
Aquesta activitat va més enllà de la venda en el cas de la basílica: "La Sagrada Família està finançada pels seus visitants. Es manté gràcies als donants i a les entrades. Cada persona que hi entra contribueix a construir-la”, com recorda Reck. "És un exemple extraordinari de com el turisme pot generar valor per a una ciutat”, i GetYourGuide també ha sumat en aquest sentit, gestionant la venda de milions d’entrades durant la dècada que fa que treballen conjuntament: “D'alguna manera, també hem contribuït a la construcció del temple al llarg dels anys”.
Aquesta fascinació, a més, traspassa fronteres, i creix especialment en mercats com França, Polònia, el Brasil, els Estats Units, el Regne Unit, els Països Baixos, Austràlia o el Canadà, com constaten des de la plataforma. I no només va en augment la venda d’entrades, sinó, sobretot, de visites guiades que busquen aprofundir en l’univers del Gaudí i del temple: “Els visitants volen aprofundir, aprendre més i viure una experiència més rica, i connectar amb la basílica i l’obra de Gaudí”, defensa Tao des del lobby de l'hotel.
Aquest afany per connectar i per viure experiències no es queda només a la Sagrada Família, sinó que és una tendència generalitzada: "Les experiències ja no consisteixen només a visitar els llocs icònics, sinó també a descobrir allò que hi ha sota la superfície, aprendre dels habitants locals o conèixer nous oficis i tradicions”, remarca Tao.
GetYourGuide va néixer precisament d'una experiència similar, i d’una equivocació. L'any 2009, en un viatge d'estudiants a Pequín, Reck es va confondre quan va reservar els bitllets; va arribar un dia abans que la resta de companys, i va passar el dia pràcticament a l’hotel, sense saber per on començar a descobrir la ciutat. Tao era llavors el seu company de classe i, quan va arribar, li va fer de guia pels principals atractius de la que havia estat la seva ciutat d'infància.
Aquesta casualitat els va fer pensar en el valor de descobrir un indret de la mà d'algú que la coneix, i d’aquí va néixer la idea de crear una plataforma que connectés els viatgers amb experiències locals. Considerada unicorn des del 2019, la companyia s’ha convertit 16 anys després del seu impuls en un dels grans actors mundials del sector: el 2025 va superar els 4.000 milions d'euros en volum de reserves realitzades mitjançant la plataforma, va assolir prop de 1.000 milions d'euros d'ingressos i, a més, va entrar en rendibilitat.
"La resposta no és menys turisme"
“Quan la gent viatja a Barcelona, ja no es pregunta només en quin hotel s'allotjarà o què visitarà, sinó que vol submergir-se realment en la ciutat”, afegeix Reck. Els dos cofundadors coincideixen en el fet que el turisme s’ha de gestionar i descentralitzar: “La resposta no és menys turisme. El que necessitem és un turisme més sostenible i de més qualitat”, puntualitza Reck. Amb aquest objectiu, la plataforma ofereix experiències organitzades per locals que busquen enriquir l’experiència i, alhora, descentralitzar el turisme.
Aquesta visió es concreta a Barcelona en edificis i monuments com la Sagrada Família, però també en altres iniciatives que, en aquest cas, no posen el focus en el turista, sinó en el visitant local. Un exemple són les rutes organitzades de la mà d’Amics de La Rambla per redescobrir l’avinguda, i tornar a atreure els barcelonins fins al seu carrer més universal.
Així, la plataforma aspira tant a descentralitzar el turisme com a tornar a portar el local al centre, redefinint els circuits dels visitants per fer el turisme més sostenible, també en una Barcelona que ha atret les mirades de tot el món amb la seva Sagrada Família convertida en far de llum.
