Perfumeries Facial han obert tres nous locals a Barcelona en les instal·lacions de San Remo, una marca històrica que tenia un fort arrelament entre el públic barceloní. L'objectiu de la perfumeria, però, no és quedar-se només amb aquests locals —a Provença, Passeig de Sant Gervasi i Comte Borrell—, sinó fer un homenatge a la històrica marca i integrar alguns dels seus treballadors en aquestes noves obertures: "No volíem només obrir tres botigues més, sinó donar continuïtat des de Facial a la història de San Remo que ja forma part de la identitat de diferents barris de Barcelona", ha concretat Sergi Martín, CEO de Bomari i Perfumeries Facial. Amb aquesta decisió Perfumeries Facial reforça el pla d'expansió del grup familiar Bomari, que ja supera la quarantena de botigues a l'àrea metropolitana de Barcelona, "en un context en què el comerç de cosmètica i perfumeria especialitzada afronta el tancament d’establiments històrics", han assegurat des de la companyia en un comunicat.
La cadena catalana de perfumeries obre aquestes noves botigues a Barcelona amb la intenció d'intensificar la seva marca a la capital catalana. Les tres ubicacions són cèntriques i tenen gran afluència de visitants, la qual cosa converteix els locals en punts estratègics pel comerç de la ciutat. L’operació ha suposat una inversió d’un milió d’euros per a Perfumeries Facial, que també ha incorporat una part significativa de l’antiga plantilla de San Remo a la seva organització. Sota el lema, Gràcies, San Remo; benvingut Facial… La història continua, la marca ha volgut donar continuïtat a la història, en un context en què cada vegada més establiments emblemàtics han d'abaixar persiana en una ciutat amb competència ferotge de les grans superfícies i les cadenes estrangeres els arracona.
"Hem incorporat part de la seva plantilla perquè volem potenciar encara més el comerç de proximitat i la qualitat d’un servei de venda marcat pel factor humà. És una forma de retre homenatge a la història de San Remo i reforçar el nostre pla d’expansió de proximitat, amb una xarxa que ja supera les 40 botigues i els 200 treballadors, coincidint amb l’any que Barcelona és capital europea del comerç local", ha recordat el CEO de Bomari i Perfumeries Facial. Precisament, aquesta imatge que es té de Barcelona com a ciutat de comerç de barri és una de les raons que han impulsat aquesta compra per part de Perfumeries Facial. D'aquesta manera, poden donar els serveis de sempre en uns nous espais i mantenir el llegat d'una marca com San Remo, amb l'oportunitat que part dels seus treballadors no perdin la feina. Una manera, doncs, d'intentar tancar aquest cercle de comerç local barceloní sense grans danys.
Vendre de proximitat
En una ciutat com Barcelona, els establiments de proximitat i les grans superfícies conviuen dins dels barris. Ara bé, tot i que Perfumeries Facial forma part del grup familiar Bomari, amb una plantilla de més de 200 treballadors, una xarxa superior a les 40 botigues i una facturació de més de 26 milions d’euros, amb un creixement sostingut del 10% anual, busquen treballar com un comerç de proximitat. És per això que la seva estratègia consisteix en un model de perfumeria de barri, amb assessorament personalitzat i bellesa especialitzada, davant la venda poc personal de les grans superfícies. De fet, el seu programa de fidelització Club Belleza&Hogar ja compta amb més de 150.000 socis. En definitiva, Perfumeries Facial amplia els seus punts de venda amb un objectiu clar: mantenir l'esperit de comerç local que té Barcelona. Les noves botigues busquen apropar-se al client d'una manera més personal, més íntima, més de barri i fer-lo senti com a casa.