En un moment en què mirar l’hora és tan senzill com desbloquejar el mòbil, els rellotges han perdut la seva funció original. Tanmateix, lluny de desaparèixer, han adquirit un nou significat: el d’expressar identitat, estil i una manera diferent d’entendre aquest ofici artesanal. Amb aquest propòsit, els germans Nico i Alejandro Cata van impulsar l’any 2019 ClocksBcn, un projecte que reivindica el valor artesanal de la rellotgeria i l’entén com un símbol d’identitat. Les xarxes socials han estat clau en aquest procés, ja que els permeten ampliar el seu abast, trencar amb els estereotips d’un sector històricament hermètic i connectar amb una nova generació.
Especialitzats en firmes icòniques com Rolex, Cartier o Omega, el seu enfocament no es limita exclusivament a la compravenda de rellotges: es basa en la selecció acurada de cada peça, l’assessorament personalitzat, l’acompanyament tècnic i la història que hi ha darrere de cada rellotge. “Ens agrada entendre el rellotge com quelcom més que un simple objecte”, subratlla Alejandro Cata, cofundador del projecte. “És un símbol d’identitat. Ens diferencia, ens caracteritza. Avui dia aquest element ha perdut la seva funció original, perquè ja no el necessitem per saber l’hora, però el continuem portant com una forma d’expressió i d’identitat”.
La història de ClocksBcn neix, precisament, de la passió íntima de Alejandro Cata per la rellotgeria. El jove barceloní va descobrir el seu interès pels rellotges des de ben aviat, creant una petita col·lecció marcada pel valor sentimental. Entre les seves peces més preuades destaquen un Seiko Diver heretat del seu pare quan tenia 16 anys, i un cronògraf monopulsador dels anys 30 que va pertànyer al seu besavi. Tanmateix, no va ser fins als 21 anys quan va decidir comprar el seu primer rellotge, regalant-se un Tudor Heritage i iniciant una col·lecció pròpia que el portaria, posteriorment, a desenvolupar el seu propi negoci.
“Cada rellotge té una història. Són com amulets que connecten èpoques, persones i moments”, explica Nico. Aquesta curiositat el va portar a formar-se al costat de professionals del sector abans de llançar el seu propi projecte de compravenda de rellotges d’alta gamma l’any 2019. Aquest impuls va acabar contagiant el seu germà Nico, que, després de finalitzar els seus estudis en ADE (Administració i Direcció d’Empreses), va decidir sumar-se al projecte aportant-hi una visió més estratègica.
Una nova generació en un sector tradicional
En un sector tradicionalment associat a perfils més veterans, ClocksBcn representa una nova generació que busca redefinir la concepció de la rellotgeria i els estereotips que sovint l’envolten. “No és habitual veure dos nois joves al capdavant d’un negoci d’aquest tipus. Els clients acostumen a confiar més en perfils amb una trajectòria més llarga”, reconeix Nico. “Però precisament la nostra edat ens permet connectar amb persones que abans no se sentien part d’aquest món”, afegeix el cofundador.
Aquest vincle és especialment fort amb la generació Z, un públic que ha mostrat un interès creixent per les peces vintage, l’artesania i els objectes amb història. Firmes com Cartier han guanyat protagonisme entre aquests perfils pel seu caràcter aspiracional i estètic.
Per connectar amb aquestes noves generacions, les xarxes socials s’han convertit en el seu principal aliat. La proximitat i la transparència han estat clau per traslladar un ofici tradicional com la rellotgeria al llenguatge actual. Avui s’han consolidat com un dels primers projectes a Espanya a divulgar contingut especialitzat en aquest àmbit, acumulant milers de seguidors (més de 21.000 a Instagram i 16.000 a TikTok). En els seus vídeos mostren des de processos de reparació i verificació de rellotges fins a negociacions amb clients o viatges internacionals per conèixer les tendències del mercat global.
Aquest enfocament els ha permès acostar el seu projecte a noves generacions sense deixar d’atraure col·leccionistes experimentats. Tot i que molts dels seus seguidors encara no es poden permetre rellotges de milers d’euros —el seu catàleg oscil·la entre els 3.000 i els 13.000 euros—, troben en ClocksBcn una font d’inspiració. “Posseir un rellotge també pot ser una meta aspiracional. Potser ara no el poden adquirir, però sí en el futur”, assenyala Alejandro. Amb aquest enfocament, contribueixen també a dinamitzar un sector que, a Espanya, consideren que encara està en desenvolupament en comparació amb països com Suïssa, Alemanya o Itàlia, on aquestes peces compten amb una tradició i un reconeixement més grans.
Entre les seves accions recents destaca la col·laboració amb el creador de contingut Nil Ojeda, que acumula milions de seguidors a les xarxes socials (més de 2,6 milions a Instagram i 4,2 a TikTok) i que va acudir a ClocksBcn amb una petició molt concreta: trobar un Rolex Oyster Perpetual amb esfera blanca, una variant difícil d’aconseguir per la seva producció limitada. “Quan busques un model molt específic, necessites assessorament expert. Hi ha peces que no estan disponibles fàcilment a Internet i requereixen una xarxa de contactes internacional”, explica Alejandro. Aquest tipus d’acompanyament forma part de la seva proposta: no només ofereixen un catàleg de rellotges preseleccionats, sinó també serveis de cerca, assessorament i verificació de peces concretes per garantir-ne l’autenticitat.
En aquest cas, el projecte amb Nil Ojeda va anar més enllà de la simple adquisició. A través de la seva marca Milfshakes, Ojeda va llançar una edició especial del rellotge intervinguda artísticament amb un disseny experimental. ClocksBcn hi va participar no només en la cerca, sinó també en la manipulació de la peça juntament amb un mestre rellotger. “Calia intervenir el rellotge amb molta cura. Assumíem un risc, així que era fonamental fer-ho bé”, recorda Nico.
De les xarxes socials a un punt de trobada a Barcelona
Tot i que el seu creixement ha estat principalment digital, l’obertura de la seva botiga física fa un any va marcar un punt d’inflexió en la història del projecte. Ubicada a l’antic Boulevard Rosa del passeig de Gràcia, des de ClocksBcn defineixen l’espai més com una galeria que no pas com un comerç tradicional. “La botiga és un showroom, un punt de trobada”, afirma Nico. “Volem que la gent vingui, provi, pregunti i s’hi senti còmoda. No és només comprar, és viure l’experiència completa”.
En un sector on la confiança és clau, el contacte humà continua sent fonamental. “Pots veure mil rellotges a Internet, però res substitueix el procés presencial: provar-lo, tocar-lo i que algú t’acompanyi”, afegeix. Així, cada peça del seu catàleg passa per un procés exhaustiu de verificació: autenticitat garantida, revisió per experts i una selecció minuciosa. “No tots els rellotges entren a ClocksBcn. Hi ha un criteri estètic i de qualitat que volem transmetre. Revisem la procedència, l’estat, l’originalitat… és un procés gairebé artesanal”, subratlla Nico.
Amb tots aquests serveis —des de la reparació i el poliment fins a la cerca de peces específiques i l’assessorament personalitzat—, ClocksBcn ha consolidat un projecte que transcendeix la simple compravenda de rellotges. La seva proposta es basa en una manera diferent d’entendre la rellotgeria, on cada peça conserva el seu valor identitari i aspira, a més, a reconnectar amb les noves generacions. Perquè, com recorda Nico, per a ells “un rellotge no serveix només per mesurar el temps; també guarda històries, moments i records”.
